新闻传播中的“标题控”効用几何

摘要：标题从来都是新闻的眼睛，读者对新闻稿件的第一印象往往来自新闻的标题。标题的好坏可以决定一篇文章的成败，所以标题在新闻传播中的作用是不容小视的。一个精雕细琢的标题，往往可以让读者品味再三，意犹未尽。但伴随着传播技术的革新，传媒形式和传播载体的演变，信息爆炸的时代已经来临，一些新媒体横空出世，挑战与生存的压力前所未有。如何在新的传播形势下吸引读者点击，成了一些网络媒体和自媒体追求的唯一目标，也使得标题制作面临着前所未有的挑战。该如何看待这种现象，是饮鸩止渴还是合理引导？值得思考和探讨。

常言道“看书先看皮，看报先看题”。所谓标题，是为“标明文章、作品等内容的简短语句”。而新闻标题，是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引读者阅读。

新闻标题是用精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容传达给读者，并且能够代表编辑部评价新闻内容。虽然只是短短的十几个字，但产生的效果却是无法估量的。俗话说“秧好半年禾，题好一半文”。一个好的标题，可以激起读者内心的波澜，拨动读者的心弦，磁石般吸引读者去读新闻，不仅能为读者提示新闻内容，而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义，增强文章的可读性和艺术感染力。反过来，一个不好的标题，也许会使一条极有价值的新闻从读者的眼皮底下滑过去。

据说，历史上何应钦担任湖南省代理省长时，某年清明去岳麓山给母亲扫墓，不料翌日某报报道此事时用的标题是《何省长昨日去扫他妈的墓》。原来是何应钦“抗战消极，内战积极”，先后和日本人签订了臭名昭著的《溏沽停战协定》《何梅协定》，社会声誉极差，“他妈的”显然是借国骂痛骂何应钦。

新闻编辑永远不能落在社会的潮流和热点后面。《西安晚报》在年1月14日第37版刊发了一条《如果傻根知道汇费没那么贵》的报道。这个新闻标题的妙处就在于借用了当时人们最







































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