许思远，吴青编辑

伊索

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摘要：本文以“阅兵vlog”为关键词进行全网搜索，对年主流媒体国庆阅兵报道中播放量前十的热门vlog内容进行研究，认为主流媒体“vlog+新闻”的传播有利于弥合双方撕裂语境、彰显主流报道张力和形成协同传播矩阵。“vlog+新闻”具有明快语态与人格化叙事并行不悖，宏大主题与后台型情境相辅相成，渠道下沉与专业化制作互不偏废，以及场景思维与在场感体验相得益彰的传播特征，同时也存在内容同质丧失灵韵、泛娱乐化倾向渐显和客观性坐标游移的问题。

关键词：媒体融合；主流媒体；阅兵vlog；传播特征；问题反思

Vlog是VideoBlog(视频播客)的英文缩写，是一种集文字、图像、音频于一体的短视频日记。它最早诞生于年的YouTube平台，近几年受到青年群体的青睐。根据腾讯媒体研究院的《年短视频行业发展报告》，年，国内短视频用户规模达到5.94亿①，可见短视频内容生产呈井喷状发展，而vlog作为深受年轻群体喜爱的短视频类型，展现出一定的传播实力，很可能成为短视频行业下一个新风口。

知名YouYube播主CaseyNeistat以优质内容获得大量粉丝

目前我国的媒体融合已经步入深水区，逐渐从形式的相加走向要素的相融。

“vlog新闻”是专业媒体在此背景下以vlog形式报道新闻时事的一种新尝试，在年两会、国庆阅兵等重大主题报道中表现亮眼。为此，本文希望通过对年热门阅兵vlog现实意义和传播特征的分析，更好地从新兴媒介的形式中汲取营养，同时反思其存在的一些问题，为主流媒体如何持久地吸引受众、扩大主流价值影响力版图提供能够借鉴的报道模式。

一、主流媒体“vlog新闻”的现实意义

(一)表达焕新：架设沟通桥梁，弥合双方撕裂语境

媒体融合的背景下交互融合的理念日渐形成，这引导着“vlog新闻”语态和叙事的变化，架设起传受双方沟通的桥梁，使得受众所接收到的不再是说教式的信息点，进而弥合了双方撕裂的语境。在当下以青年群体为主的网络交流中，文字所传递的抽象意义，大多让位于图文传播带来的现实与感受。热门阅兵vlog尝试人际交流的方式，将亲切的问候、幽默的表达穿插其中，把报道变得生动有趣，既减少了主流价值引导“高高在上自说自话”的尴尬，又提升了青年群体接受与表达的活跃性。

(二)内容具象：汇聚情感共鸣，彰显恒久主流张力

随着内容融合的步伐不断加快，“vlog新闻”尝试展现人物具体生动的表达，生产高质量的、打动人心的新闻作品，借由具象内容产生情感共振，传达主流意识形态。例如，热门阅兵vlog中的记者不仅拍摄了一些现场军队方阵的画面，还采访了几位现场观看阅兵仪式的群众，通过军人整齐一致的步伐和群众激动自豪的诉说，唤起了人们对国庆阅兵的集体记忆，将每个人置于群体位置回望历史展开自己的回忆，汇聚情感上的共鸣，无形中弱化了权力层级的“宣传意味”，扩大了主流价值影响力版图。

(三)平台共动：跨越渠道藩篱，形成协同传播矩阵

融合图景下，渠道的相融促成传播的变化，主流媒体的平台同步更新跨越了渠道藩篱，有利于形成内外协同传播的媒体矩阵。以央视为代表的主流媒体，形成了网站、微博、

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