媒体上一些标题，之所以不能发挥其独特作用，充分吸引读者“眼球”，很重要的就是缺乏个性特色。有的面面俱到，平均用力，内容繁杂，毫无重点；有的隔靴搔痒，避重就轻，无病呻吟，顾左右而言他；有的习惯于打官腔、喊口号，空话套话不时出现，陈词滥调随处可见，让读者熟视无睹；还有的重技巧、轻内容，追求字面对仗，缺少新闻含量。由于标题容量有限，不可能容纳更多的新闻信息，也不可能将新闻中的所有内容都展现于标题，只能抓住新闻中最能体现本质特征、最能吸引读者、最富新意的东西，并将其突出出来，才能增强新闻标题的表现力和吸引力。

随便翻阅一下手头报纸，就会发现这样一些标题：《某部党委树立大人才观促部队快速发展》、《努力建设高素质高效能的领率机关》、《弘扬奥运精神　苦练打赢本领》、《着眼形势任务加强人才队伍建设》。这些标题换到许多稿子里不改一字都能通用，其通病是大而空、没内容，读者看完后总感到似曾相识，“好像在哪儿见过你”，有的甚至可直接改成评论标题。我们知道，不管有多少条重复使用的标题，可很少有重复刊登过的新闻。为什么不同的新闻，可用相同的标题？原因就是作者只盯着新闻的共性，没抓住其个性。也正因为这些标题具有许多新闻的共性，才变成了“万能标题”，有了如此顽强的“生命力”。像《××无情人有情》、《点点滴滴都是爱》、《小荷才露尖尖角》等，不知被多少媒体套用过多少次，原因就是放在许多稿子里都“适用”，也没有错。只是没有新意，没有独特的东西，就显得空泛无物。为解决这一问题，有的新闻单位硬性规定，将诸如“成效显著”、“再铸辉煌”、“反应强烈”和“进展顺利”等空洞词语，作为标题忌用词语不准使用。其实，改变这种局面的最有效方法，就是要以实见长。因为新闻中有许多共同点，但也有许多不同点。有的作者老在技巧上用力气，即使使尽浑身解数，也作不出一条出彩的标题，而有的轻而易举就作出了特色，原因就是标题内容比较实在。像《某部营职干部全都住上经济适用房》、《百余名军师职干部进京充电》和《年军校招生录取工作结束》等标题，并没多少技巧，只是内容比较实，就显得与众不同。

对一些重大题材的新闻标题，不仅要在内容上给以完整表达，也要在气势上给以充分体现。比如，在对北京奥运会开幕式的报道中，新华社作的标题《百年奥运梦今夜终成真（眉题）----第二十九届奥林匹克运动会在北京隆重开幕（主题）》，就既有内容，又有气势，对这一重大新闻事件的把握比较到位。

一个标题，能否帮助读者深刻认识新闻的主题思想，关键看它是否具有一定的思想深度，看它是否准确、深刻地揭示了新闻主旨，是否鲜明地体现了当前的宣传思想。某高炮团出了一项技术革新成果，想请报纸反映一下。说实话，这样的稿子在科技练兵的大背景下发生了许多，没有多少新意。记者前去采访时，却发现这样一个细节：在老装备不适应新课目训练时，是进行技术革新，还是向上反映，在部队干部中产生了分歧。绝大部分都顷向于向上反映，只有一名专业技术干部持不同意见。在这种情况下，团领导没有急于决策，而是详细听取了这位干部的合理化建议，使问题得到妥善解决。当时，中央正提倡加强党的执政能力建设，作为基层党组织如何落实这一指示精神，这篇新闻提供了很好的启示。记者在制作标题时，特地将新闻事实放在眉题里，而将主题思想放在主题里，作了这样一个主标题：《“听完不同意见再决策！”》，使一篇普通的技术革新稿子变成了有一定深度的问题稿，增强新闻报道的思想性和指导性。这类标题多是虚题，在具体操作中常常以副题的形式出现。

新闻标题要力争做到简洁明快，直截了当，让读者一看就懂。做到这一点，就要善于选择。有的作者总感到文中内容这也重要，那也重要，舍不得放弃。其实，内容总有轻重之分、主次之分，舍不得放弃次要的，就难以确保将重要的突出出来。在标题结构上，要尽量多用单行题，少用复合题。有的总想在标题里，既交待清背景，又说清新闻事实，还揭示出主题思想，结果往往都被淹没在标题中。在标题的句式结构中，也要多用短句，少用长句，多用主谓结构、动宾结构的，少用偏正结构、并列结构的。有篇稿件的标题是《红色旋律在三晋大地回荡》。这个标题本身没有什么问题，只是多了一个辅助成份，就显得有些繁琐，后修改为《红色旋律回响三晋大地》（见年4月24日《战友报》），尽管比原标题只少了一个字，读起来就感到简练了许多。

选择小的新闻角度，具体的事实载体，表达大的新闻主题，可收到以小见大的表达效果。年，东北抗洪前线传来一篇稿件，反映当地人民群众关心爱戴抗洪战士的内容。可以说，这样的事情在抗洪前线比比皆是，很难写出新意；但这篇稿件没有直接去写人民群众怎样关心爱戴子弟兵，而是从花店鲜花被售一空这一很小的角度去反映，收到较好的宣传效果。其标题是：《一束鲜花一片情　人民爱戴子弟兵（眉题）――四战士抭洪负伤住院　通辽市花店鲜花告罄（主题）》。试想，如果从正面反映，恐怕用再多的字，也难收到如此的表达效果。

标题之美，可体现于气势，可体现于色彩，可体现于意境，也可体现于韵味，使读者阅读后能产生美的享受。比如《中国军团狂揽五金迎来丰收日（眉题）----破茧化蝶刘子歌碧波狂舞；百步穿杨张娟娟靶场扬威（主题）》（见年8月15日《中国青年报》），就较好地体现了气势美；而《红嘴鸥翩翩戏京城　老专家魂牵“童话梦”（眉题）――鸟儿　请你留下来（主题）》（见年10月16日《楚天都市报》），则较好地体现了情感美；《丝竹声声颂社会和谐　鼓乐阵阵祝祖国昌盛（眉题）――新年京剧会在京举行（主题）》（见年12月31日《中国青年报》），就较好地体现了意境美；而《身入名酒乡　酒香人不醉（主题）――某部“一班人”下部队严于律已（辅题）》（见年4月24日《解放军报》），则较好地体现了韵味美。

一般来说，动比静复杂，运动的事物总能比静止的事物传递出更多新闻信息。要使标题形象生动，不妨多用一些动词。这可使不少平静立于纸上的标题活龙活现。年奥运会期间，许多体育报道的标题作得很吸引人，很重要的就是善用动词。比如：《水立方内蝶舞歌飞（主题）――刘子歌破纪录夺冠中国时隔16年再获蝶泳金牌（副题）》（见年8月15日《京华时报》），一个“舞”字，一个“飞”字，使标题立刻产生强烈的动感。中国女子体操队获得北京奥运会团体金牌后，《京华时报》作了这样一个标题：《凤舞九天初吻桂冠》（见年8月14日）。一个“吻”字，可谓一字千金，恰到好处。《不让成绩捆住手脚》（见年12月20日《解放军报》），本是一篇工作报道，可是用了一个“捆”字，立刻使标题生动起来。

年底是部队领导班子调整的密集期，如何搞好新老领导班子平稳过渡，是媒体较为 　　　

再好的标题，字数一多，就不被读者待见。因此，编辑制作标题应惜墨如金，能一句话说清的，决不用两句话；能少用一个字的，决不多用一个字。《中国青年报》有个标题是：《火！（主题）——西宁火车站售票处见闻（副题）》（见年1月26日）。标题的主题只用了一个字，却把青藏铁路开通后的情景描写得淋漓尽致。实践证明，字数在七个以下的标题，最容易被视觉所接受；超过这个字数的标题，容易增加视觉负担，使读者产生疲劳。我们在制作标题时，应考虑这个因素，尽量将字数控制在这个范围。有些实在难以控制的，可将一句分成两句或三句，相对减少每句话的字数。有些标题总是短不下来，很大的原因，就是编者总想将更多的新闻要素放入标题，使标题传达更多的新闻信息。其实，标题毕竟不是新闻的全部内容，不可能将更多的信息融入其内。哪项内容都舍不得放弃，结果等于放弃了所有的东西。因此，制作标题要善于选择新闻事实中最有价值、最有新意的东西，将该突出的内容突出出来。

（未完待续）

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