中国商报/中国商网站在新的消费时代入口，城市更需早做谋划，抢占先机。近日，成都召开了一场特别的发布会，推介的对象是“新消费场景”——现场向全球推出个新场景、个新产品。此前，上海打造“五五购物节”、广东发力“直播电商之都”，均瞄准消费新体验场景。

眼下，在后疫情时代每个城市都急需提振消费的关头，这些由不同空间承载、嵌入不同文化意涵并由此汇聚流量的场景，成为城市在新的消费趋势下吸引消费者的新“战场”。

新场景

据报道，上海打造“五五购物节”，通过探索政府、企业和社会之间良好的联动模式，构建出一个具有可持续性新的消费场景。以豫园商圈为例，“五五购物节”将其与外滩金融中心、古城公园进行多重资源整合，构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域。通过跨行业跨区域的化学反应，推动更多新消费模式和产品的加速推出。

而对于成都来说，场景本身就是推动消费的重要因素。有业内人士研究发现，世界各地的城市和社区正在迅速变化，而这些变化中最引入注目的正是向消费的巨大转变。

“以前不怎么显眼的地方，现在已被各种各样的舒适物设施与活动场所占据，如餐馆、酒吧、咖啡馆、画廊、公园、学校、博物馆、俱乐部、沙龙等。这些舒适物以组合的形式，共同创造出独特的场景，这些场景赋予城市生活以意义、体验和情感共鸣。”有学者表示，场景正在重新定义城市经济、居住生活、政治活动和公共政策。

新消费

如今，在新一轮竞争中，城市如何在消费领域拔得头筹？近年来，伴随消费升级亦或降级的讨论，消费与人的关系被重新加以思考。传统消费中“人、货、场”的连接顺序发生新一轮变化，以创新为核心驱动力的“新消费”成为新趋势。

去年10月，商务部等十部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》明确提出，五年内要建一批具有全球影响力的国际消费中心城市。其中，一个重点内容是，打造新型消费商圈，推动智慧商圈的建设。此后，北京、上海、广州、深圳、成都、天津、厦门、青岛、大连、哈尔滨等均提出打造国际消费中心城市，一场城市间的消费拉锯战悄然开启。

而最近的一场重塑来自直播电商领域——以互联网连接的买卖双方，发掘了消费新人口，创造了消费新供给，带来了消费新行为。有专家表示，现在的消费者从过去追求物质主义、品牌效应向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单；消费者重新审视消费的意义，个人化、差异化的消费变得异常重要，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。而疫情的发生加剧了这一趋势的到来。

与此同时，在等待“报复性消费”到来的同时，不少人注意到，更加理性、更

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