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北京现代

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作者/好车君

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我们是一手资讯的分析员

听歌声就能勾起回忆的味道，不只是好听，这就是老歌的魅力！

车展年年有，却让人百看不腻，这其中的原因在于车企不断的自我突破，在车展上带给人们惊艳观感。11月18日，广州车展如期而至。在今年车展中，众多汽车品牌依旧争奇斗艳，而今年让人眼前一亮的，首先当推北京现代。

除了今年上市的领动、名图1.6T、第九代索纳塔混动版、款第九代索纳塔、款全新胜达、悦纳齐齐亮相广州车展，北京现代更是带来全新悦动，这是一款全面革新、更加年轻的产品，实现北京现代经典家轿悦动的自我突破。此次惊艳亮相广州车展，更是代表了北京现代在产品品牌方面的提升。

年开始接近尾声，纵观北京现代今年的销量成绩单，不禁让人称赞。年1-10月，北京现代累计销量同比增长6%，稳居行业第四位，D+S占比达到52%。其中以30万台组合销量位居合资SUV第一，继续引领合资品牌细分市场；C级车悦纳10月份上市以来，整月销量累计辆，领动自3月份推出已实现连续8个月销量过万，截至10月份累计销量94,辆，进一步夯实了北京现代C级车市场地位。

好销量的背后，离不开企业在战略布局上的精准把握。北京现代通过新品导向战略的有效实施、结构的深度调整和政策的调整，全面推进产品、品牌提升。综合来看，此次北京现代亮相广州车展，在展示产品的同时，更是向消费者和行业展现了北京现代在产品、营销、战略上全面突破的新风貌。

广州车展首发的全新悦动，再一次表明了北京现代把产品放在品牌价值核心的决心。全新悦动是北京现代一次自我超越，全新悦动，延用北京现代畅销中级车“悦动“名称，代表了对北京现代畅销经典中级车悦动品质和口碑的传承。然而，它又是一款较悦动相比，在外观设计、空间、油耗等方面都进行全面革新的产品。

从外观来看，全新悦动时尚运动风格获得全场瞩目。六边形的蜂窝状进气格栅、圆形雾灯搭配锐利的前大灯设计，一体式保险杠、位于后保险杠的牌照框，格栅两侧及下方都用了哑光灰色的饰条进行装饰，反光条造型别致，大气的前脸设计、宽大的侧面轮廓、精练的尾部造型，使得全新悦动整体稳重，彰显大气品质。

从空间配置来看，舒适是买车人的重要参考指标，全新一代悦动打造了同级领先的头部、膝部空间，L超大容积后备箱和多处便利储物空间也应用人机工学进行重新设计，位置和空间更为合理、用户取放物品更加便利，最大限度满足日常家用的各种需求。更在智能化、便利性等方面为用户带来极大的舒适性。

从动力油耗来看，全新悦动搭载与悦纳相同的1.6L自吸发动机，最大功率达到90.2kW，峰值扭矩Nm，匹配6速手动和6速手自一体变速箱，还通过标配发电控制和MDPS电动助力转向系统、改善风阻系数等多项节油技术，燃油经济性和续航里程较悦动均提升近20%，同级最低5.3L/百公里综合油耗，最大限度为全家节省用车成本。与悦动相比在操控性、耐久性和节能性方面更加优秀。

全新悦动在广州车展的惊艳亮相，是北京现代新品战略和精细化布局持续发力的重要体现。在精细化的产品布局策略下，北京现代也将会针对旗下车型全面布局T动力技术，从而为消费者带来高效节能、具有驾控乐趣的丰富产品序列。同时借助已有上市产品优势的发力，北京现代销量成绩必将再创新高。

在此次广州车展上，北京现代特别设置了悦纳体验区，在场的参会者对这个体验区赞不绝口。这是北京现代创意营销的新突破和新成果。以用户为中心，体验营销已经是时下各行各业不断尝试的营销策略，为企业品牌带来了良好的口碑。

在悦纳体验区里，消费者可以近距离感受产品的良好体验，拉近与品牌的距离，感受到北京现代向消费者传递的积极、乐观、充满正能量的well-being生活理念。车展不光是走走看看，更重要的是要进行体验，北京现代此次营销升级获得了极大的成功。

其实，北京现代在创意营销方面远远走在行业前列。明星代言+热词营销，和滴滴试驾合作的线下上门试驾体验，一次次占领新闻头条。目标用户年轻化趋势，导致营销手段要与时俱进。北京现代创意营销吸引了不少年轻消费者，为品牌年轻化发展贡献了重要的力量。

整体而言，此次广州车展北京现代的活力亮相，正是其BlueMelody战略的全面作用。全新悦动的首发，产品结构的不断优化升级，以新品为导向推进产品精细化布局；悦纳体验区的设置，以用户为中心，有利于北京现代产品满意度、客户服务满意度排名的持续提升。从产品、营销到整体战略，北京现代正在新的起点发力后百万时代。

即将过去的年，北京现代完成了从年产销百万体量向后百万体量的转型，基于新的起点对未来有了更为丰富的思考。北京现代产品、营销的全面升级，从更大的格局来看是北京现代BlueMelody的全局发展战略，突出的是北京现代品牌进一步的发展，是北京现代实现后百万时代突破的决心。

全新升级的BlueMelody战略，在延续Blue战略理念的同时，注入了北京现代对未来市场和消费需求的判断，构建起具有独特竞争优势的全新战略思维。BlueMelody由用户服务、电商平台、智能联接、未来动力、多元渠道、年轻个性六个维度组成。由一个核心圈层，两大互动链，三张支撑网构组成：由渠道、产品、品牌三大支撑网络，奠定Blue战略的根基；在此之上，通过电商平台和人车智能两大互动链，实现与用户的深层互动交流，为用户提供更加便捷的服务，为用户带来以车为载体的未来生活圈层。

结合此次北京现代在广州车展带给我们的精彩风貌，我们完全有信心看到，在年，继续秉承BlueMelody战略的北京现代，将进一步实现用户以车为载体的未来生活圈的目标，实现品牌不断年轻化，期待北京现代新的惊艳！

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