从ldquo事实派rdquo到_北京新闻_北京新闻

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⊙作者叶川

营销观察报（yingxiaogcb）

刚刚进入全新的年，腾讯新闻就正式宣布品牌升级计划，其品牌slogen由“事实派”升级为“打开眼界”。腾讯新闻官方对这一新品牌的主张解释为“持续助力优质内容的生产，用技术的进化成全人的眼界和美好。”作为中国用户量最大的新闻资讯平台，腾讯新闻每天触达4.8亿用户，客户端月覆盖用户2.5亿，人均时长48分钟。在年发布的《年中国网络媒体公信力调查报告》中，腾讯新闻社会责任感评分排名第三，仅次于人民网和新华网，用户满意度排名第二，仅次于人民日报。无论是体量还是用户满意度，腾讯新闻都已经做到行业前列，为什么还要升级？

从“事实派”到“打开眼界”

腾讯新闻带动整个内容消费的维度升级

在经历并享受了近10年移动互联网红利后，中国互联网从年进入下半场。尤其刚刚过去的年，在经济下行的大背景下，整个互联网行业资本降温、投机者暴雷跑路、一二级市场估值倒挂，并不断被裁员和危机所笼罩，似乎异常的寒冷和萧瑟。而聚焦于新闻资讯类内容行业，一方面，机器算法驱动的信息流内容分发正在大行其道，另一方面从用户使用体验上看，感到满意用户的渗透率却只有46.7%。尤其是内容质量、需求偏差、效率衰减、视野孤岛、过渡沉浸等方面带来的负面问题依然严峻。在年伊始，作为新闻资讯类头部内容平台，腾讯新闻率先启动了品牌升级计划，全新升级的品牌slogan“打开眼界”，虽然只有四个字，但是却寓意丰富，可以说折射出内容产业的嬗变，让我们看到内容产业的新未来。对于当下的消费者来说，他们对内容消费的需求也正在发生变化，从以前的看热闹到现在更

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