标题要想吸引人，总要给人一种新鲜感。有的媒体缺乏竞争力，很重要的问题就出在标题陈旧上。有的官气十足，老是板着面孔说话，制作的标题死气沉沉；有的缺乏创新意识，一个模式反复套用，甚至一个标题多次使用，成就了许多“万能标题”，这样的标题别说没个性，即使很有特点，老频繁出现，也会让读者厌烦。也许有人会说，报纸天天出，哪儿有那么多新标题。其实不然，事物总是发展变化的，每一个事物都有自身的特点，关键是我们能不能发现其新闻点。退一步说，即使主题一样，题材类同，我们也完全可以通过词语、语序、句式的变化，换一种说法，避免重复使用。需要注意的是，提倡出新，并非鼓励猎奇，要在准确表达的基础上标新立异。

利用前后字、词音同字不同的谐音特点制作标题，可以使标题新鲜别致，妙趣横生。比如，一段时间里，陈水扁涉嫌的洗钱丑闻，给民进党带来很大的麻烦。台湾《联合晚报》在报道此事时，就用了这样一个标题：《扛这个“扁”担路能好走吗》。此外，像《不打彩旗也出“彩”（主题）――江苏省滨海县人武部勤俭练兵纪事（副题）》（见年2月26日《解放军报》六版）中的“彩”字，《波兰力士一掷“铅”金（主题）——马耶夫斯基以个人最好成绩夺得田径首金（副题）》（见年8月16日《京华时报》）中的“铅”字，《2∶3输掉“和平大战”女排失利不影响八强形势（眉题）——郎心似铁“和”以解忧（主题）》（见年8月16日《京华时报》）中的“和（指中国女排教练陈忠和）”字，《埃及总统选举历史性开锣》（见年5月24日《参考消息》一版）中的“开锣”俩字，等等，都是利用同音字和成语或俗语里的谐音字，表达新闻事实中的某些新闻要素，可收到意想不到的表达效果。

有比较才有鉴别。许多稿件的主题思想，就是通过鲜明的事实对比得以突出的。比如标题《勇提意见的战士当上尊干标兵　敢抓会管的干部成为爱兵模范》，就是通过对比引导干部战士提高对尊干爱兵活动的认识；再比如：《中国青年报》的标题《恶意欠薪冷冰冰　多方相助热乎乎》，《解放军报》的《少在领导身上用力　多在战士身上用心》等，都是通过正反两方面对比，弘扬正气，抵制歪风。这类标题多是通过对仗的句式来表述，以反差强烈的字词，突出主题思想。比如：《把远的拉近　将虚的变实（主题）——某团理想信念教育方法活效果好（副题）》中的“远”和“近”、“虚”和“实”，都是通过对比来表达的。

标题并非歌词，但也不排斥韵律。富有韵味的标题，读起来节奏鲜明，朗朗上口，能给人以音乐般的享受。像《数九寒冬挡不住一股新风扑面来》（见年1月26日《解放军报》），既贴切地表达了主题思想，也透露着古诗词的韵味，读起来如行云流水，花底莺语，体现着一种优美的节奏和特别的韵味；《小小一碟菜盛满爱兵情》（见年6月27日《战士报》），朴素自然，寓情于理，如春风扑面，给人以强烈的亲切感；《莫叹聚少离多夫妻比翼齐飞》（见年8月17日《解放军报》），节奏铿锵，韵律和谐，体现着浓厚的浪漫主义色彩。

标题追求标新立异，必须以准确为前提。丢掉这个前提，制作的标题再抢眼，也没有什么意义。有一家报纸曾做了这样一个标题《好干部有好岗位　好岗位出好干部》，是反映某支队创新思路激发干部队伍内动力方面的内容。这里的“好岗位”，就很难界定。什么样的岗位算是“好岗位”呢？岗位可能有重要、次要之分，有是否适合的区别，但要用好不好来形容，恐怕有失准确，也可能对干部岗位选择产生误导。

一家军区报纸在头版头条刊登了这样一个标题，《“不把连队带入先进我决不离开”》，说的是一名连队指导员一心扑在连队建设上，想把连队带好，反映了这位干部带好连队的坚定决心。编者的主观愿望是好的，但以此作标题，忽视了一个重要的问题，即在反映干部事业心责任感较强的同时，传递了一个错误信息，违背了“个人服从组织”的基本原则。作为一名党员干部，离不离开连队，需要组织说了算，不应把“不把连队带入先进”作为是否离开的先决条件。

还有一个标题是《调查显示：美退伍老兵每小时自杀一人》，本意是想说美退伍老兵平均每天有22起自杀事件发生――或者说，每65分钟就发生一起，也就是平均每小时有一人自杀，可是因少了“平均”二字，就使得表述上不尽准确。

再举一个例子。有一家军内报纸曾用了这样一个标题：《入党其实并不难》。我们都知道，党员的“门槛”是很高的，要想加入党组织，不付出艰苦的努力，经受艰苦的磨难，是很难跨入这个大门的。怎么能说“入党其实并不难”呢？其实，这篇文章所表达的主题，并非这个意思。而是想说，只要老老实实做人、勤勤恳恳工作，坚持用实际行动接受党组织的考验，入党就不难。也就是说，争取入党并不复杂，关键是要走正道。但用这样一个标题，就容易产生让人产生歧义，似乎入党很容易，党员的标准并不高。

新闻工作既有较强的倾向性、主观性，又是政治性、政策性较强的工作，这在标题制作中表现得更为突出。编辑既要体现自己的主张和观点，以强调某些工作，又不能用力过猛，从一个极端走向另一个极端，与上级政策规定发生冲突，所以用词一定要慎之又慎，全面考虑，防止出现表达不当的问题。比如：有一家报纸曾用了这样一个标题：《挨过处分照样用（主题）——某团坚持用“打赢第一”标准选人用人（副题）》。这个标题的主题思想是正确的，但说用“打赢第一”作为选人用人标准，值得斟酌。党的用人政策是明确的，重视“打赢”标准，并不是说“打赢第一”。尽管我们不再提“政治挂帅”，但还是把政治上是否可靠放在首位，因此这个说法有失妥当。还有一家军区报纸，作了这样一个标题《将甲流疫情阻断在军营外》。作为部队采取积极措施，防止疫情传入军营，无可厚非；但不能将标准定在“阻断在军营外”，在军人力所能及的范围内应尽可能防止疫情蔓延，即使在军营外也应如此。这类标题制作的着眼点显然偏低。

一个标题如果能够反映某个新闻事件的基本内容，就算基本完成了任务；但这并不能说任务完成得很好，或很圆满。要做到这一点，就要求标题抓住要害，把新闻内容反映得很充分。也就是说，要把标题做得很尖。我曾收到一篇体育新闻，反映军区选手在年全国射击冠军赛中夺得两枚金牌的事情。稿件的原标题是：《在年全国射击冠军赛中（眉题）——我区选手夺得两枚金牌（主题）》。应该说，这个标题已经把新闻事实说清了，这样用也是可以的。事实上，一些报刊在刊发这篇稿件时用的就是这个标题。但我想，一个大军区级单位在全国比赛中夺两枚金牌，算不算突出，关键要看一共设了多少枚金牌。如果这次比赛设了一百枚金牌，军区夺两枚也就是个一般的成绩，但这次比赛实际上只设了10枚金牌，在这种情况下，军区夺得两枚就很不简单了。于是我将标题改为《年全国射击冠军赛仅设10枚金牌（眉题）——我区选手一举夺得两枚（主题）》。这个标题比原标题尖了一些，效果显然要比原标题好些。

每个新闻媒体都有自己特定的、主流的读者群。编辑在制作标题时，首先应考虑这些读者的兴趣和需求，看看这些新闻中哪些内容与他们的关系最密切，哪些内容最受他们







































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