08.06影视资讯 北京百老汇影院惊现

纸媒爆料：北京百老汇影院惊现“幽灵场”被业内深恶痛绝的票房造假现象仍然屡禁不绝。近日有消费者向报料，正在上映的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》（以下简称《哆啦A梦》）出现“幽灵场”。近两年来，随着电影市场竞争不断加重，为了冲高票房，造成电影热卖的假象，幽灵场已日渐成为片方联合影院使用的经常使用手段。

显示满座　进场竟空无一人

CBO中国票房数据显示，截至昨日下午5点，于7月22日登陆国内院线的日本影片《哆啦A梦》票房仅为万元。“面对《绝地流亡》、《封神传奇》、《寒战2》、《泰山归来》、《大鱼海棠》等影片的多面夹击，虽然具有大批粉丝基础，但《哆啦A梦》票房表现明显乏力。”北京某影院经理许先生向表示。

“《哆啦A梦》是我等了好久的一部电影，本来以为看它的人不多，但没想到的是，我常去的北京百老汇国瑞购物中心影城周六下午6点半和晚上8点半两场都爆满，无奈之下我只好周日一早继续刷票，终究抢到了晚上8点半黄金场的票，还是最后一张。”影迷王女士如是说。

但是当周日晚上8点半王女士走进影厅以后，眼前的场景着实令她1惊。“影院官方的售票应用上明明显示是满座，而我进去以后，居然空无一人。”王女士告知北京商报，“我买完票后，还听见出票的工作人员通过对讲机告知另外一方，6号厅就一名顾客，现在过去。当时我就有些含糊，不是满座吗？为何说是就一名顾客。”通过查看王女士提供的购票凭证、坐位购票截图、现场照片发现，当天的现场情况的确一切正如王女士所言。

随后就此事致电了《哆啦A梦》的版权方北京凤仪文化传媒有限公司、发行方华夏电影发行有限公司，和涉事影院，但截至发稿三方均未对此事做出回应，北京凤仪文化传媒有限公司工作人员更是以不接受采访为由直接挂断了。

短时间获利　行业长时间发展却受阻

“票房造假在行业中是很常见的，由于虚高的票房可以为电影做宣扬，但是随着资本不断渗透电影行业，就出现了一些非正常的市场状态，票房造假就是资本入局后对电影市场造成的影响之一。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰说道。

“幽灵场的票房造假方式让某些影片收获了高票房、好名声，但对其他同期上映的电影，和对电影行业的长远发展来讲，会有很大的负面影响。”中国电影家协会秘书长饶曙光表示，幽灵场破坏了行业秩序，久而久之将摧毁中国电影的正常生态。随着电影行业泡沫的不断挤出，终究取胜的决定性因素是电影的内容质量，《哆啦A梦》这部影片从内容上缺少创新，仅靠一个知名IP难以吸引观众，所以票房不佳可以想见，但在这样的情况下出品方要思考的是如何提升电影质量，而不是虚抬票房。

北京市社科院文化研究中心副主任、教授沈望舒强调，票房造假虽然使得某影片取得了短时间的表面风光，但实际上这对电影市场、对其他同期上映的电影、对观影观众乃至对电影本身都是一种伤害，没有公平有序的竞争，何谈电影产业延续健康发展？

观影空调太冻人，院方却推出租毯子服务今年暑期档共有90余部中外电影上映，很多家长带孩子进影院看电影，享受合家清凉的乐趣。但也有部份市民通过媒体抱怨，“看电影是好，但放映厅里太冷了，空调温度低得不得了，小孩子都被冻感冒了。”影院“孵空调”是惬意还是“冻感地带”？近日访问了多家影院进行调查。

观众体感不同

今年暑期档，很多家长选择带孩子进影院看电影。很多市民就表示，“除凉快，还有很多部电影可供选择和观看，精神上非常享受。”但也有部份老人向这样抱怨，“看电影是好，但放映厅里太冷了，温度低得不得了，小孩子都被冻感冒了。”近日对多家影院进行了相干调查。

影院成为了暑期人们的“聚集地”，特别周末，人头攒动，注意到，休息区和观影等待区都坐满了前来观影的大人、小孩们。在访问到的十多家影院中，了解到，绝大部分观众对影厅的温度还是比较满意的，表示：“还行，不觉得冷，温度适合。”固然，也有部份观众强调，“感觉温度不稳定，有时高点，有时低点，人少的时候就觉得冷了。”一些老人和带孩子的家长就向反应，“平时难得带孩子去影院，暑假了，有时间了，带孩子来电影院看看动画电影。但感觉影厅温度有点冷，小孩、老人都有点吃不消。”

除个人体感不同以外，不同时间段观众对空调温度的感受也有不同。上午观影的人群普遍反应：“温度还可以，不觉得冷，比较舒服。”下午时段的观众有些就表示：“有点冷了。”固然，这跟正常的气温变化也有关系。另外，相比放映厅，影院大厅的温度相对高些。上影CGV莘庄影城和上海永华电影城的观众表示：“影院大厅的温度比较高，有点热。”在大厅也有着类似的体验，感觉温度确切较放映厅内高些，稍有点闷热。

影院温度斟酌观众需求，但“众口难调”

在多家影院工作人员和负责人处了解到，各家影院放映厅温度基本保持在21℃—25℃之间。考虑到候场大厅人员流动性大，另外为了节能，温度会设置得略微高一点，但也不会高于25℃。固然，这与年《国务院办公厅关于严格执行公共建筑空调温度控制标准的通知》中明确规定的“夏季室内空调温度设置不得低于26摄氏度”还是有点差距的。

对的疑问，多家影院工作人员也给出了相应解释。SFC上影美罗城店的工作人员称，“影院与美罗城商场的温度是一致的，每天由商场统一调试。遇到观众反应影厅温度太高或过低时，影院工作人员会先具体感受一下，再请专门人员测温度，实在是温度不合适，商场会调温。”但很多影院负责人都表示，温度设置在26℃确切比较难到达，由于很多影院都是坐落在商场内的，要考虑到全部商场的温差，一般1楼本身温度偏高，如果商场温度设置太高，1楼的顾客会受不了。“

关于观众的感受，影院方面表示会尽可能满足。上海永华电影城的负责人也强调，“观众如果反应温度过低，会根据情况进行调试。”但影院方面也向表达了他们的“无奈”，虽然尽可能满足每个人的需求，但“众口难调”，毕竟每个人体质不同，对温度的感受有区分，想让每位观众都满意确切很难，只能以绝大部分人的感受为主。

建议暑期“孵空调”实事求是

暑期高温天酷热难耐，选择去影院“孵空调”固然是一个好选择，但还是要把健康放在第一位。了解到，有些观众在影院感觉温度低，有点冷了，并不会向工作人员反应，而是选择“坚持”、“忍一忍”。值得一提的是，影院方面除根据观众需求调试空调温度以外，针对个别怕冷的观众，和老人、小孩等，部份影院还推出了租毯子服务，可是通过采访，大多数观众向表示其实不知晓这1服务，有的观众表示：“其实不知道有的影院有毛毯可以租，如果知道，肯定会去租的。”暑期选择影院避暑，由于观影人群的年龄层次不同，对温度的适应程度也大不相同，老人和小孩在前往影院时如若温度不适应，应当做好保暖措施，适当地增加衣物，而影院方面可在观影前向观众告知影院是不是提供毛毯等服务措施，确保观影人群的身体健康，以防感冒的产生。

电影院——新晋最有价值的广告平台！在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院广告却很争气。

根据央视市场研究股份有限公司（以下简称CTR）的分析报告，年上半年广告市场同比微增0.1%。不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下落——这几类加在一起收入同比下落了6.2%。但影院视频的广告花费却飙升77%——基本上到达或远超互联广告花费（依照刊例价）26.9%的增长速度。

影院广告主TOP10（N/A表明品牌为新上榜）

严格说来，电影视频从形式上来讲其实也属于传统媒介，但从营销价值来看，它却称得上是“新媒体”。而成绩其的则是各种各样的互联公司。

从上图中你可以看到，天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。

如果说这和季节性相干的话(比如春节后是招聘、二手房交易高峰），其实数据显示年全年的状态也类似。年全年，影院视频类则增长了63.8%。

对天猫、京东这样的成熟电商，广告投放力度大多和一年当中的几次重要的促销有关，比如双11、、春节等。相比于创业公司，它们的广告投放时间更稳定，并具有可预知性。

而在全部广告业中，虽然影院广告的绝对值相对较小，但它已成为了互联公司广告花费增长最快的媒介。这和你大概也能感受到的中国快速增长的电影市场相干。

中国电影的票房和观影人数都在不断上升。年中国电影票房为.7亿，同比增长48.7%。年的票房增幅到达了37%。而~年也都以超过22%的增速膨胀着。观影人次从~年也在以32.6%、35.8%和52%的速度增长着，年到达了12.6亿人次。

除受众范围大以外，观影人群中购买力普遍较高是另一个缘由。如果给中国电影市场的主力观众画个象，他们可以用年轻、购买力强、寻求生活品质这几个点来概括。且当下观影人群主要为年轻人，25~35岁占了观影人群的63.4%，月收入在元以上的占46.7%。这个群体对广告主来讲很有价值。

截图自CTR媒介智讯《互联企业广告营销报告》

根据CTR的报告，偏爱在影院投放广告的公司主要是电商、旅游和理财种别。从时间段来看，这两年的1~2月是互联企业投放影院广告的高峰。元旦、春节期间是消费者拿年终奖、做春节采购的日子，同时也是仅次于暑期档的观影高峰。所以不难理解为何以购物、旅游和理财类服务为主的几类互联企业会瞄准这段时间做影院广告。

影院广告分为映前和贴片两种情势。映前广告是由院线主导销售的，按时间段来投，不分具体影片投放；而贴片广告是由片方（和代理公司）主导销售，与影片一同拷贝，在电影正片放映前播出的广告。

周黑鸭在《变形金刚4》里的植入

一般来说，广告主选择投放映前广告，反映出他们在某时段或在部份地区市场集中营销的需要。而投放贴片极可能是考虑到产品和电影有所关联或是品牌在电影中有植入，比如说，周黑鸭在《变形金刚4》中植入，同时投放了贴片广告。万达院线的COO高级副总裁王宇新告知，在他们的客户中，大约有30%做了品牌植入的广告主会同时投放贴片广告。

而其中大型公司和小型公司有不一样的模式。王宇新说，范围较大的互联企业投放影院广告已比较稳定，他们有稳定充足的广告预算，投放周期一般是一个月。

比如年三八妇女节期间，李敏镐为淘宝App拍摄的广告通过分众晶视投放影院贴片。覆盖到了多万观影人群。除此之外，阿里巴巴团体旗下的天猫、支付宝最近也成了影院广告的常客。

新兴的互联公司的媒体投放周期跟融资有一定关联。一般情况下，投资方会要求这些新兴公司把一部分资金用来做媒体预算，这类花费是短时间的。“这些不是固定的，比如说烧完一年两年，没那个预算，也就不花了，”王宇新说。

年贺岁档，知乎在《工夫熊猫》和《美人鱼》投放了贴片广告。那是一系列4只“存在，因答案而不同”的品牌形象广告。这可能跟知乎在年11月拿到C轮万美元投资有关。

虽然增长迅猛，目前互联企业在影院视频广告上的投入还不算多，仅仅占他们全部媒介广告花费的3.4%。王宇新说影院广告最大的客户一般来自快消和汽车行业。

汽车行业是终年投放影院广告的行业之一。根据CTR的报告，今年第一季度影院广告投放前十名的广告主中，有3个来自汽车行业（长安福特、克莱斯勒和上海通用别克）。今年上半年的Top10中，长安福特仍然在列。汽车行业青睐影院广告的缘由之一是汽车广告常常在电影中植入，为了增强广告效果他们更愿意投映前或贴片广告；另外也是看中了电影观众的购买力。

看中观影人群的还有快消品。韩束的母公司上美和万达院线在年—年合作刊例总价值高达7亿。除韩束，欧莱雅、韩后、丸美、蒙牛、暴龙眼镜等快消品牌也是影院广告的常客。

据数据显示，有超过四分之一的观众会观看广告和预告片，而对二者均持谢绝态度的仅为2.8%，整体来讲，专心或偶尔观看广告的观众，占比超过八成。

当前，从事影院广告代理的公司正在探索新的增长方式。影院广告愈来愈像是辅助电影植入的一种情势。万达院线传媒更愿意谈的是内容营销、联合推行和商品授权，而不是影院广告了。

总而言之，影院广告的商业价值正在不断增加，因此，相比于过去只盯着票房增长的发展模式，未来影院应当更加重视保持影院人气，提高客户群体的质量，提高平台平常活跃度。

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