回看新三板千富榜中，小编注意到一个人，这个人身价百亿，排名第7。他是天地壹号(.OC)创始人、“猪肉大王”陈生，也是曾经“轰动一时”的北大才子。

当年，陈生卖猪肉的做法被不少人看成是丢北大的脸，甚至被当作反面例子上了新闻并引起巨大争议。而身处舆论漩涡的争议当事人陈生，却一直默默躬行，将卖猪肉这个看上去不够高大上的行业，一步步做到了年销量超10亿元的大公司——天地壹号，并成功挂牌新三板，获封广州“猪肉大王”。从当年的“受尽冷眼”到如今的“励志传奇”，他都经历了什么?

辞去公职毅然下海

说起陈生，大家会给他赋予各种标签：创客、北大才子、猪肉佬、新三板第二富、品牌创始人、一瓶醋百亿身家、励志哥……这些标签从何而来，让我们从头细细说来。

年，陈生收到了北京大学经济学院的录取通知书，他离开了自己的家乡——遂溪县官湖村，去首都北京上大学。这对于有着悠久历史的小小官湖村而言，是一条爆炸性新闻。

年，陈生从北京大学毕业，被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员，两年后被调回到湛江市委办公室。

做公务员虽然有地位有面子，但日子并没有表面上那么光鲜。陈生坦言下海的主要原因是穷，“第一年月工资是86块钱，一包好点的烟就要30元。我坐公交还得考虑坐5毛的还是6毛的。”

上世纪80年代的广州，是改革开放前沿阵地，生意人热热闹闹地敲锣打鼓。陈生的哥哥在广州火车站的农贸市场卖鸡，一天都能赚30到50块钱。

陈生一看，自己这个公务员做的太没尊严了，不行，要赚钱!

但坐不住的陈生却并没有立即行动，在当时，公务员下海赚钱是一件见不得人的事，陈生说自己是一个思想比较激进，行为超级保守的人。

直到写了一篇自我欣赏的文章，提到“市场经济”这个敏感词，被领导看见臭骂一顿后，陈生义无反顾地决定离开体制了。领导不理解，大会小会批评他，陈生的母亲也跑到单位又哭又闹。但陈生却铁了心。

一开始，陈生在夜市摆地摊卖衣服;半年后，他去种菜。

年，通过卖衣服和种菜攒了大概万的陈生进军房地产。房地产行业混了六年，他决定做自己喜欢的事——去卖酒。折腾了一大圈，陈生在创业中已经积累了资金和经验，他不知道，机会正在酝酿。

“天地壹号”横空出世

年1月，时任国务院总理的李鹏到湛江考察，一个负责接待工作的老同事问他，首长喝点什么?李鹏说，你给我弄一点山西老陈醋，再弄一瓶大雪碧来。雪碧兑陈醋就这样在广东流行起来，还取名“李鹏壹号”。

正在做白酒的陈生看到“李鹏壹号”火遍大街小巷，他跑到酒楼对服务员说来点李鹏壹号，服务员拿了半碗醋、一瓶雪碧让他自己兑。一尝口感还不错，陈生觉得机会来了：“以前你们自己在兑，不如我做点好事，给你们兑好。”

就这样，他用生产酒的设备做了一个半月，生产出一种醋饮料。并决定“傍傍大款”，仿照“李鹏壹号”取名“天地壹号”。“虽然质量还是存在一点问题，口感说实话很差，产能也很有限，每小时就瓶”，但陈生说，天地壹号三个月就实现了盈利。

年，天地壹号有限公司成立。虽然产品具有偶然性，但醋饮料的独特性和保健功能却广受好评，十余年的发展中，天地壹号有限公司已成为全国最大的醋饮料生产基地，产品广受欢迎。不但旺销整个广东，还开始出口港澳、东南亚乃至美国，并逐渐向周边省份扩展，每年保持着50%的增长，至今已经占全国醋饮料市场的40%，广东的90%。

“把天地壹号产品定位在佐餐上，使它进入了一个几乎是空白的市场，啤酒把它当饮料，饮料把它当啤酒。”陈生说，避开竞争是最好的竞争。

年8月20日，天地壹号成功挂牌新三板。陈生说：“我们的饮料像十八岁的姑娘，亭亭玉立、人见人爱，是最好的时候。”

年8月20日，品牌创始人陈生在京敲响开市宝钟，天地壹号正式挂牌新三板，该事件引发了全国各大媒体与行业的广泛







































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