以冬奥会为契机

讲好中国故事的思考与建议

朱嘉：解决好认知底数问题

年北京冬奥会是在全球新冠疫情还在继续，中西方关系复杂敏感，全球政治、经济形势更加严峻的环境下举行的一次成功、盛大的体育盛会。在复杂困难的国际环境下，本届冬奥会彰显了更快、更高、更强、更团结的奥运格言，展示了一个更加自信、多元、开放、包容的中国形象。这无疑是中国走向世界、融入世界的宣介，也是对年以来对日益叫嚣“脱钩”的有力回击，更是讲好中国故事的有利契机。我们也要看到，当前国际舆论斗争非常复杂，如何抓住这一契机，需要更加全面、仔细的情况把握，需要更加科学、精准的设计筹划，真正展示中国形象、中国气派、中国气度。

一是要解决好认知底数问题。国际上，特别是西方国家对北京冬奥会的认知，究竟是一个怎样的了解？我想，这不能是自说自话，而是要在充分事实的基础上通过多种角度分析判断，形成一个全面、客观、深入的国际上对北京冬奥会的认知，以便我们在对外传播北京冬奥会时，做到知己知彼，精心设计，精准投放。

二是要解决好依靠谁的问题。这方面，主要解决好两个问题，即讲给谁听和靠谁来讲。一方面是讲好北京冬奥会的中国故事，一定要明确讲述的对象是谁？如果对国内国际受众不加区分，西方和发展中国家受众不加区分，结果可能会事倍功半。具体而言，要针对国际上不同受众的

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