智能、沉浸、深融：冬奥报道智能媒体升维

摘要：人工智能、大数据、云计算等各项技术走向融合，赋能体育赛事报道的视听表达和传播的深度变革。“科技冬奥”符号下的冬奥会报道呈现出智能、沉浸、全媒体传播等特征，一定意义上说，“智能媒体”正在从概念走向快速发展期。

关键词：智能媒体；人工智能；大数据；云计算；媒体融合；冬奥会

DOI:10./j.cnki.11-/n..04.

本文著录格式：王佳航，董文宇.智能、沉浸、深融：冬奥报道智能媒体升维[J].中国传媒科技，（04）：31-32，35.

作者简介：王佳航（-），女，内蒙古乌兰浩特，教授，研究方向：新媒体内容生产、技术与传播；董文宇（-），女，山东莱阳，硕士研究生，研究方向：传播法与传播伦理。

作者单位：

中国政法大学新闻传播学院

导语

年北京冬奥会作为疫情下的一次全球重大体育赛事，不仅关乎疫情下冬季奥林匹克运动会如何开启，同时也是我国讲好中国故事，向世界展示我国新闻业实力的窗口。在以“科技冬奥”为亮点的北京冬奥会，科技也是新闻报道的亮点所在，AI虚拟主播、远程云在场新闻生产……悉数登场。5G、人工智能、大数据、云计算等技术叠加融合，智能媒体升维。

01

“智能媒体”从概念期走向快速发展期

年北京冬奥会，人工智能技术进入较普遍的应用阶段。以“科技冬奥”为特色的北京冬奥会，AI无处不在，自动翻译、AI教练、AI裁判、无人配送等各种机器人活跃在赛场。同样，北京冬奥会报道中，智能媒体展现出活力。

年，写稿机器人问世。年，学者提出，未来媒体向智能化迈进。年，人民日报、新华社、中央广播电视总台3家中央媒体先后成立了智能编辑部，人工智能技术在新闻生产全产业链布局，智能媒体概念逐步在传媒业着陆。随着人工智能技术提速进入应用场景，北京冬奥会中新闻媒体借助于人工智能技术完成的报道也有所拓展，主要表现在以下几个方面。

第一，人工智能技术与传媒业技术深度融合。智能媒体的发展标志之一是人工智能技术不再是媒体的实验性创新，而是与新闻业核心技术融合，深度改造新闻业生产与传播。体育赛事报道实况转播是重中之重。中央广播电视总台将“5G+4K/8K+AI”应用到冬奥音视频内容生产过程中，有效提升了北京冬奥会转播报道的制作水平。实景演播室＋虚拟现实技术，4K/8K超高清转播车、“超高速4K轨道摄像机”、AI“时间切片”技术、央视新闻AI手语主播等黑科技在冬奥会的表现令网友惊艳。除了视听技术外，人工智能技术已经全面融入新闻生产的全流程、全生产链。北京冬奥会中助力新闻生产的AI技术工具极大提升了采编效率，例如新华社媒体大脑的“直播机器人”可以帮助编辑快速锁定精彩镜头，快速拆条并一键发布到各大平台，已经能真正满足“快速传播”的需要。央视体育新媒体引入AI编辑部的智能生产工具“AI云智剪”，可以实时完成多赛事的智能内容理解，在极短时间内自动生成精彩视频素材。[1]总体来看，人工智能技术与原有的新闻生产技术结合，呈现出两个优势：一是替代了一些原本需要大量人工的低附加值的工作，大大提高了行业工作效率，节省了人力成本；二是人工智能技术赋予了媒体新的创作能力，视觉、数据、互动……报道因此增加了更多创意。

第二，数字人批量登场，AI技术升级虚拟空间。在“元宇宙”概念的带动下，北京冬奥会称得上是虚拟数字人参与的狂欢。新华社联合国家航天局推出短片《准备进入北京冬奥会时间！》，视频中新华社数字记者、全球首位数字航天员小诤在火星演示了高山滑雪、单板等多项冬奥运动。央视新闻联合百度智能云打造了中央广播电视总台首个AI手语主播、央视频和腾讯团队打造了3D手语翻译官“聆语”、中国咪咕体育平台则制造了谷爱凌数字分身参与赛事演播室的节目制作，与真人主持人一起进行赛事播报。虚拟数字人未来将广泛应用在元宇宙新生态中。虚拟数字人连接虚拟与现实，技术具身参与到了信息沟通的过程中，未来场景中身体不在场的传播将得以实现。

第三，人工智能技术应用范围扩大。人工智能技术的使用，已经从拥有高端技术能力的央媒走向更多媒体，特别是第三方智能媒体服务商的介入，使得AI制作的内容成批量生产。在北京冬奥会期间，人民网、中国青年网等与百度合作，采用百度百家号TTV技术（文本转视频）进行内容生产。冬奥会举办期间，国内多家媒体和机构使用媒体大脑生产制作冬奥会相关视频、数据新闻，多家市县级融媒体中心采用媒体大脑提供的“智能模板机器人”，该机器人生产视频只需替换文字和视频素材。[2]数据新闻机器人、视频自动剪辑机器人等大大节省了后期制作的时间和成本，弥补了县域融媒体中心等地方媒体内容生产力量不足的缺憾。

02

沉浸感：视频花样翻新制造视觉盛宴

自年媒体融合发展成为国策，媒体不断尝试内容生产创新创优。扩大视频生产规模是多数媒体近年来致力的方向，北京冬奥会赛事报道显示，成效斐然。北京冬奥会的视频报道全方位呈现了冬奥场景，为用户营造了全天全程全息数字在场的氛围感。特别是高速率、低时延的5G网络技术和传感器、VR等沉浸传播技术叠加，带来了冬奥会沉浸感十足的视听体验。下述视频形态颇具亮点。

第一，全景“在场”的VR慢直播。对于没有时间在电视大屏前全程观看冬奥的忙碌族，全天候、无剪辑、长时段的VR慢直播提供了实时在线、全景记录的新观看体验。例如央视频客户端上的“先进影像放映厅”在冬奥期间推出“VR看冬奥”，可以模拟3D化虚拟赛事空间，与运动员同框，结合8K高清信号传输让用户可以对冬奥会的不同项目进行沉浸式体验。同时5G和物联网的人机协同可以实时将运动员的位置、动作进行度转播，用户只需要点击手机屏幕，就可以实时观看运动员的各个角度。中央广播电视总台自主研发的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”可以根据转播需求，实时追踪运动员的位置，实现加速、减速、超速等，灵活捕捉画面。在本届冬奥会前夕，央视频还正式推出VR版客户端，设计了度和度两种观赛模式，用户实现了实时在场的观赛体验。

慢直播已经成为移动端常规视频形态。除VR慢直播之外，央视新闻客户端还发起了多场普通视角的慢直播，“探访系列”作为冬奥会预热报道颇受好评。网友在手机上可以随镜头一同探访冬奥场馆，坐冬奥列车、探访“冰墩墩”的制作，“冰墩墩”生产线直播中，网友参与直播还有获得玩偶的机会。河北长城新媒体集团在冀云客户端的“雪如意”慢直播备受

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