12月13日，由北京师范大学新闻传播学院和光明日报智库研究与发布中心共同主办的“京师中国传媒智库发布”第六期之《注意力革命：新媒体用户行为变迁大数据报告》发布会在北京师范大学举行。

本次发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授主持，腾讯网副总编辑马立做报告发布。报告由腾讯网·企鹅智酷团队研究撰写。中国传媒大学调查统计研究所所长、大数据挖掘与社会计算实验室主任沈浩教授，北京师范大学新媒体传播研究中心主任、新闻传播学院副院长张洪忠教授等参与了发布会互动点评。

据悉，当前中国手机网民在全部网民中的渗透率已超过90%，手机的广泛使用让用户的新闻阅读行为发生了极大的改变。和传统新闻内容的“统一生产”、“统一分发”不同，今天的用户在新媒体上有着全新的新闻阅读习惯和喜好。腾讯网·企鹅智酷于年下半年展开了全国性的大型民调，样本覆盖全国全部省级地域，研究对象为中国手机网民（不代表全部中国人民或全部中国网民），累计采样一万人，采取随机抽样方法，按照CNNIC中国网民画像进行精准匹配，以了解新媒体用户的行为变迁。

调查结果表明：随着信息爆炸以及中国网民增速降至个位数，整个移动新闻市场将从增量扩展转化为存量精耕——新用户越来越难获取，老用户越来越挑剔。新闻APP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞争局面。考虑到整个新闻阅读市场的格局，未来用户阅读新闻的渠道将进一步向头部聚拢。对此，腾讯网副总编辑马立从四个方面进行了解答，他指出“新闻+社交”、“新闻+个性化”、“新闻+富媒体”、“新闻+内容付费”成为用户打开新闻的四种新姿势。

新闻+社交：通过社交渠道获取新闻的重要性增长

企鹅智酷调查数据显示，57.3%的网民认为社交平台对他们获取新闻而言是重要的。这个比率相比去年增长了十个百分点。

在泛社交平台微博上，接近四分之三的微博用户热衷于在这一社交平台上查看热点事件等媒体信息，远超过在微博上社交和结识新朋友（14.4%）。

用户通过社交平台获取新闻，除了可以获得来自事件“当事人”和“观察者”的第一手素材，还可以基于社交网络形成讨论互动。新闻通过社交平台进行分布式传播，并通过各中心节点不断引爆，与传统媒体自身传播形成互补，其好友和







































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