无印良品在浙江杭州开出中国内地的第家门店，而它在中国的酒店业务即将在深圳和北京展开。

这个12月12日，无印良品在浙江杭州滨江宝龙城又开一家新店。虽然这家店的规模及不上前述分店，但它是无印良品在中国内地开出的第家门店。

5年，无印良品在上海开出中国内地 家门店。8年后——在年底，它达成了在内地开店家的目标。这个速度虽然不算快——对比看，2年进入中国的另一个日本品牌优衣库，在年时已实现在内地开店家的目标，但值得注意的是，这个速度的提升明显，从年开始，无印良品的开店速度维持在每年20-40家。以第家到第家的达成时间看，无印良品只用了3年。

“实际上，我们不会制定特别具体的时间目标，比如一定要在什么时间点开到多少家店，但我们内部会控制一个节奏，我们现在觉得一年开35到40家店是比较合适的。”无印良品总裁兼执行董事松崎晓告诉界面记者。

无印良品在中国市场发展到现在的局面，很大程度上得益于这些年中国顾客对于“生活方式”品牌的接受度不断变高。同时，中国顾客的消费观念和审美观也在这段时间里日趋成熟。欧睿信息咨询公司全球服饰行业总监MagdalenaKodej曾在接受界面新闻采访时表示，这几年中国时尚和生活方式产业正在经历着变革，最明显的表现就是中国顾客不再盲目追求高调的 品，而是“更偏爱MUJI这样简单、低调、有独特审美哲学的品牌”。

从开店策略上看，越来越快的新店开张速度以及越开越多的“旗舰店”，都让无印良品在中国顾客面前保持着高频次、高质量的曝光。

无印良品在日本一直以“亲民”著称。这不光是指产品售价低，也因为这是一个在角角落落都能看见的品牌——除了门店，无印良品还在日本开展过许多刷存在感的活动，比如他改造过一个航站楼，最近又把废弃老建筑改成了办公室。而接下来，这些活动也将在中国展开。显然，这将会进一步扩大无印良品在中国市场的影响力。

“我们会陆陆续续在中国市场导入更多新的事业形态，之前我们引入餐厅和书店就是例子。”松崎晓补充说。据他介绍，在年，无印良品将在中国开展住宅和办公室的改造。另外，无印良品即将在深圳和北京各开一家酒店，界面新闻将会在两周后进行详细报道。

无印良品启动了“MUJIHOTEL北京”项目，要在天安门广场西南侧的“北京坊”，拥有年历史的大栅栏历史文化街区，打造一家建筑面积平方米的大型综合性酒店。

相关报道还称，这间“MUJIHOTEL北京”酒店将从客房到公共区域都会采用无印良品（MUJI）的产品，以深化入住者的品牌体验。酒店共有41间客房，共4层，配套设施包括咖啡厅、酒店商店、书店、休息室、饭店和酒吧等，总体的设计由誉都思建筑咨洵(北京)有限公司负责，运营由誉都思餐饮管理(北京)有限公司负责。整个项目将于年下半年竣工。

界面记者随后向接近北京坊的知情人确认得知，北京坊方面确实正就MUJIHOTEL入驻北京坊一事进行洽谈。

“这个酒店更像是一个形象综合店，具体实施细节还不太明确，不过该项目是由日本总部直接对接，而非无印良品在中国的分公司管辖，所以操作流程比较复杂。”该知情人说道。

文章来源：好奇心日报（楼婍沁）

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