点亮城市文旅之光,探索文旅流量之源_北京新闻_北京新闻

新华社北京5月14日电5月14日,《新华每日电讯》发表题为《点亮城市文旅之光，探索文旅流量之源》的报道。“文旅产业助力城市品牌形象塑造”“城市如何立足特色文旅资源打造‘新名片’”“网红达人助力打造城市IP”……5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县成功举办。莫干山麓，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等分析行业发展，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。一堂“文旅网红IP打造公开课”从“冰天雪地也是金山银山”的哈尔滨，到“一碗麻辣烫带火一座城”的甘肃天水；从“小城大流量”的贵州榕江，到“如诗如画，醉美康巴”的四川甘孜……近年来，不少城市依靠各自特色资源火爆“出圈”，在网络上持续形成声势。如何打造文旅网红IP？与会嘉宾“现身说法”，共同讲授了一堂别开生面的现场“公开课”，分享新媒体助力地方文旅“出圈”的经验。拥有多万粉丝的四川甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪，是国内最早的“网红文旅局长”之一。谈起自己的“出圈”过程，刘洪坦言很“意外”。当初也有过困惑和顾虑，但从事文旅工作30年，直觉告诉他，“甘孜文旅必须抓住新媒体风口”。年拍摄茶马古道川藏线系列短视频，视频传播量超1.8亿次，成为甘孜文旅的首个“爆款”；扶着96岁的老红军，拍摄重返泸定桥；穿着从剧组借来的服装，重现十八军筑路历史……3年来，在刘洪和甘孜文旅的共同努力下，很多人慕名到甘孜打卡。据甘孜州相关部门统计，近几年“刘洪”二字关联的“甘孜文旅”各类信息累计传播量已达亿次。年，甘孜全州旅游人数首次突破万。这让刘洪切身体会到新媒体时代“网红IP”对地方旅游巨大的撬动作用。在本次活动现场，他分享了甘孜把握新媒体时代机遇、抓住“网红经济”风口打造差异化文旅产品的最新探索。一碗飘香的麻辣烫，是天水人唾手可得的快乐，也“烫”走游客对于天水“偏僻”“资源匮乏”的固有印象，升腾出物产丰饶的崭新形象。天水市文化和旅游局副局长李星杰认为，很多人因为麻辣烫来到天水旅游，但最终会被天水悠久的历史和灿烂的文化所吸引。“始于寻味，兴于游玩，成于文化。”伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、石窟文化、三国文化等五大历史文化和众多的民俗民间文化，才是天水让游客流连忘返的关键所在。年清明假期，游客在位于天水市秦州区的伏羲庙游览。新华社记者马希平摄“网红”如何变“长红”从去年底到今年春天，冰雪旅游带动黑龙江哈尔滨市迎来了久违的“高光时刻”，引起国内外媒体广泛

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