为期10天的北京车展结束了。

这期间，北京成为了全球汽车行业的话题中心，多家企业参展、款新能源车型亮相、台新车全球首发、16场新闻发布会，客流达到89.2万人次，创历史新高。

最热的展台自然是小米汽车，累计接待了超过15万人。车展首日就已经被挤得里三层外三层，晚到的媒体记者只能隔着人群，抱怨自己为何没有带上超长焦镜头。

发布会后，雷军本人也加入了「逛展大军」，先后拜访了数十个展台，引发现场的巨大轰动。往后几天，「跟着雷军逛北京车展」也持续霸占着热搜榜。

可让所有人都没想到的是，逛完展的雷军，陷入了深深的绝望。

在日前举办的中关村论坛年会上，逛完车展的雷军分享了自己的感受。雷军认为，现在国内车圈的卷是「同质化的卷」，他很难理解，为何中国车企要做如此多「一样的产品」。

我走访完之后挺绝望的，你们这哪是做产品，完全是在靠蒙。

诚然，雷军此番言论与其背后的企业利益是相匹配的，但他的观点本身，也不无道理。

随着国内新能源汽车产业链的日趋成熟，造车周期越来越短，门槛也越来越低。在这样的行业背景下，一些新势力车企造车就像是煮一锅「东北乱炖」，原料无非就是排骨、豆角、土豆、西红柿等，造出来的车也都大同小异。

风口之下，一些企业的开发流程愈发讲求成本和效率，PPT上加粗的「用户需求」，沦为讲故事的工具。

官方数据显示，自4月日开启交付以来，小米汽车在28天的时间里完成了辆交付，截至4月0日24时，锁单量达到辆——

这与当前纯电市场整体增速放缓的趋势不相吻合。

人们开始思考，小米汽车为何能拥有超越行业认知的起步速度，仅凭雷军和小米的品牌积累，就足以成就这一行业奇迹吗？

回顾小米SU7那场持续2小时的产品发布会，雷军并未过多介绍产品的常规功能，诸如城市领航辅助驾驶、V超快充技术、秒内的零至百公里加速等常规亮点，都被雷军一笔带过，有些信息甚至直接通过视频展示，无需赘言。

显然，雷军的目标很明确：向观众清晰地展示小米SU7的独特之处。

拥有1年手机制造经验的小米，早已积累了大批品牌拥趸，随着小米进军汽车领域，这些用户自然成为了SU7的潜在客户基础。然而，这一部分用户对于汽车的产品和市场认知都较为有限，初入车圈的雷军不仅要做好一辆车，还需要通过一系列配置，把「好用」二字贴在脸上。

——这也是小米汽车将技术内容放在12月单独发布原因之一。

技术决定高度，需求决定广度。从锁单用户数据来看，雷军的策略是成功的。

小米披露的数据显示，小米SU7的女性直接购买者占比高达28%。雷军进一步预测，如果考虑到赠送或为家人购买的情况，女性车主的占比有望增至40%至50%之间。

这一比例在运动轿车市场中极为突出，甚至超过了以女性车主比例高而著称的保时捷，后者的女性车主大约占其车主总数的0%。

小橘是一位95后女生，原本计划购入一辆特斯拉Modl长续航版，但又担心后面会降价，犹豫了许久都未下定。这时，SU7的发布，改变了她的想法。

虽然她本人从未购买过小米手机，但作为在互联网浪潮中成长的一代，她对雷军在机圈的「江湖地位」也有所耳闻，回看小米汽车发布会后，小橘当即决定买一辆SU7Pro。

「其实我看到前面三分之一的时候就决定要买它了」，小橘回忆称，当时雷军刚好讲到「好看、防晒」。

事实上，无论是触手可达的雨伞槽，还是可以化身充电宝的强光手电，亦或是让女性车主摘下冰袖的遮阳伞，都是雷军触达用户「心巴」的灵感之作。那一晚，他一项又一项地缕清SU7的优势，并以此来体现「比Modl还便宜万」的诚意。

这就是雷军的高明之处。

被雷军折服的不只是那些乖乖掏钱的用户，还有许多来自海外的媒体和厂商人员，他们之中，有穿着一身笔挺西装的，也有扛着长枪短炮、背着大包小包的，还有披着一身长袍、蓄了一脸胡须的。

据北京车展组委会统计，车展首日即迎来名国外媒体记者，并有位海外经销商前来观展和洽谈合作，展会10天到场的国际观众累计达2.8万人次。中国汽车的卓越表现和创新实力赢得了他们的广泛赞誉，而小米SU7，成为了其中的代表。

一位来自海外品牌的厂商人员对董车会表示，他和几位同事都是第一次来中国车展，中国汽车，尤其是小米汽车，给他们带来了极大的震撼。

中国以外的车企应该注意到这样一个事实：他们需要立即推出贴近用户的产品。

他面带微笑，礼貌地说出这句话，但同时眉头却不易察觉地微微皱起。

提到「用户」和「需求」这两个词，有一家车企是绕不开的，那便是理想汽车。「

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