适当采用比喻的修辞方法制作标题，可以使标题变得形象生动，能给读者留下深刻的印象。有一篇稿件，反映的是某团注重平时养成，遇到上级检查不慌不忙的事情。其标题是《“上轿”无须现“搽粉”》，这就借助某一生活现象作比喻，生动贴切，幽默诙谐，令人忍俊不禁。比如《解放军报》的《构筑“双保险”稳坐“火山口”（主题）——某仓库现代管理手段和强化责任心一起抓（副题）》、《多敲当面锣不打背后鼓》，《中国青年报》的《“鞍山集体服药事件”画上潦草句号》、《审计风暴吹落乌纱》等，都是采用了比喻的手法。

新闻是用事实说话的。制作标题也要用事实说话，要有丰富的内涵，尽可能多地增加标题的信息含量。比如《京华时报》有一篇稿子，标题是《〈集结号〉成大学生电影节大赢家（眉题）——冯小刚首获最佳导演奖（主题）》（见年4月23日A24版），这里的信息量就比较丰富，既有“获最佳导演奖”的信息，也有“首获”的信息，比单说《冯小刚获最佳导演奖》要丰富一些。当然，扩大信息量也要有个度的问题，不能为了扩大信息量把标题做得过于复杂繁琐，以淹没主题，要把握好扩大信息量与确保标题简明扼要之间的矛盾。

值得注意的是，在媒体格局发生巨大变化的今天，一些新闻标题出现了超长的趋势。据统计，年阅读量“10万+”的新闻标题字数平均达到18个字，年为19个字，年前两个月已达21个字；一些阅读量达百万以上的标题字数竟达25至28个字之间。这除了新媒体时代尽可能多地体现关键词、以优化搜索外，还在于处在读题时代的人们，更容易从海量信息中挑选出自己渴望的新闻信息。从某种程度上说，人们比以往任何时候更注重通过标题获取信息。这与标题求简求短的要求并不矛盾，只是看问题的角度不同而已。

标题要想吸引人，还可适当穿插一些象声词，以增强标题的现场感，让读者如临其境，如闻其声。比如《某部营院出现新景观（眉题）——人鸟共处兵叫鸟应（主题）》，不仅给读者呈现出一幅动人的画面，还让读者依稀听到悦耳的鸟鸣声。《才罢爆竹声　又闻战鼓急（主题）——一组基层部队转入正常工作的新闻（副题）》（见年2月25日《解放军报》），不仅产生了音响效果，也让读者感受到战鼓催征的紧张气氛。

气味是组成现场气氛的重要元素。有些标题十分重视体现新闻事实的味觉，使读者看完标题，仿佛置身现场，增强了表达上的立体感。比如，《中国青年报》的《重庆举办学生“主席论坛”推进青年马克思主义者培养工程（眉题）——他们的观点散发着泥土的芬芳（主题）》（见年11月10日），通过这一味觉表现，使抽象的学术研究题材的标题变得形象生动，可触可感。《解放军报》的《不见炊烟袅袅　但闻饭菜飘香（眉题）——某师百余食堂用上煤气灶（主题）》（见年10月28日），洋溢着浓郁的生活气息，增强了标题的亲近感。

标题中适当加一些情景描写，可烘托现场气氛，给读者以画面感。《解放军报》的《初见天山风华茂今照天池两鬓霜（主题）——新疆军区名在疆工作30年以上的老同志荣获奖章和证书（副题）》，就是用“风华茂”、“两鬓霜”这一情景描写，来表达“老新疆”热爱边疆、建设边疆的奉献精神，比起那些直接颂扬的标题显得更生动一些；《战友报》的《西山赏明月　妙笔著佳作（主题）——中国作协创联部和军区作家举行中秋联谊活动（副题）》，也是选取新闻事件中的某一特定情境作标题，既有现场感，又有代表性，让读者在获取新闻信息的同时，还能得到美的享受。

许多新闻事实都有两面性，既有正面的，也有负面的，标题若能激浊扬清，表明态度，可帮助读者澄清模糊认识，增强标题的思想深度。比如《严肃考纪无可质疑　考纪规定有待反思》、《出经验不是目的　抓落实才是根本》、《义务劳动遭冷遇　有偿服务受欢迎》等，都是辨析性的标题，通过思辨，旗帜鲜明地表明了编者的明确态度。

大雅是一种美，大俗有时也是一种美。在标题制作上同样如此。比如《解放军报》的《“算盘珠子多往革命事业上拨”》、《战友报》的《拍了胸脯就要办（主题）——某旅党委机关干部用实际行动赢得基层官兵信赖（副题）》等，用的都是官兵嘴边的话，属于“群众语言”，有着较强的亲和力。

标题是新闻的提要，不可能将新闻中的内容全部体现在标题里。要发挥标题的作用，就要尽可能地把新闻的要点提出来，放在题内，使读者一目了然。这里的“要”，既可以是新闻的思想要点，比如《考出差距也是一种收获》、《品牌不是金钱砸出来的》等，都是突出了主题思想的核心内容；也可以是典型的事实或现象，比如《一桩小案审了19年无结果（主题）——肖扬：迟到的公正也是一种不公正（副题）》、《住进空调房吹起节约风（主题）——某分部官兵养成勤俭节约好习惯（副题）》、《天下发份文件（主题）——某旅领导拍案而起：不严刹这种坏风气，部队建设就要吃大亏（副题）》等，都是强化了新闻事实的典型性。

由于一些习惯性因素的驱使，经常会使人产生惯性思维。制作标题如能打破常规，不断变化，也会收到意想不到的效果。比如《海军某导弹艇大队沧海演兵导演部退居幕后（眉题）――借问敌情何处有　官兵遥指海平线（主题）》（见《解放军报》年7月19日二版），就是对一首著名的古诗句进行套改后制作的，使标题形象生动，妙趣横生。其它像《近水楼台不得月五千彩电下基层》、《弄斧未必到班门》、《投笔何须从戎》等，都是将人们熟读成诵的古诗词中的经典句子或成语，进行“加工改造”，或改头换面套用，或反其道而行之，促使读者在变化中思考，加深读者对稿子主题思想的认识。

有一段时间，部队手机泛滥，影响了部队的正常工作。为解决这一问题，中央军委专门发出文件，要求对通信工具进行及时清理。这时，北京军区纪检部门发来一篇稿子，反映内蒙古军区清理手机的成功做法。报社收到这篇稿件后，给稿子作了这样一个标题《“喂——您的手机来路正吗？”（主题）——内蒙古军区清理移动电话57部（副题）》。这里，编者采用打电话的口气制作标题，既与稿件的内容巧妙呼应，也准确反映了稿件内容，令人耳目一新，可激发读者的阅读兴趣。

当然，强调标题作得巧，必需以准确、真实为基础。否则不仅不能使标题生色，还可能“弄巧成拙”。有一年，有位编辑收到一篇反映某司训大队转变工作作风、严格接待标准的稿子，感到很有针对性，就作了这样一个标题《某司训大队严刹“吃喝风”（眉题）——接待四千人次没设一次酒宴（主题）》。版面付印过程中，有位同志感到标题还可再精巧一些，就将主题改成了《接待四千人没设一次宴》。稿子刊登后，大队领导提出了问题：我们接待了人次，不是人。一字之差，使稿件失实，令人惋惜。

（未完待续）

相关链接：

新闻标题的40个特征（一）

新闻标题的40个特征（二）

欢迎给水工小家留言发表你的意见

赞赏

人赞赏