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为配合本期专题，近日，《装饰》在水木青舍举办了一次小型的专家座谈会，邀请了多位广告学与设计学领域的 学者，广告行业的从业者、策划人、创意人、媒体人共聚一堂，希望通过各领域专家和设计师们的促膝畅谈，促进广告学、设计学界与广告业界之间的交流。本文系根据会议现场讨论的录音整理而成。

为配合本期“设计+广告”专题策划，《装饰》于近日在水木青舍举办了一次小型的专家座谈会，希望通过各领域专家们的促膝畅谈，促进广告学、设计学界与广告业界之间的交流。在清华大学美术学院视觉传达设计系马泉教授的大力协助下，本次会议邀请到了如下嘉宾：中国传媒大学 教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民；北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授陈刚；广东平成广告有限公司董事长吴晓波；鲁花集团首席品牌运营官初志恒；中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师、凤凰网首席品牌顾问沈虹；Loong创始人龙杰琦等专家和设计师现场出席。中国传媒大学广告学院教授丁俊杰与TheNine创始人熊超则通过腾讯会议在线上参与了本次座谈会，并进行了发言。参加会议的还有《装饰》的部分编辑。

会议伊始，清华大学美术学院副院长、《装饰》杂志主编方晓风首先向诸位专家介绍了此次选题策划和会议主题的缘起，并对到会嘉宾表示欢迎。随后，与会专家围绕着“转型中的广告与设计”这一总的主题分别进行发言，并就经济转型的大背景下广告与设计面临的新挑战,传播媒介与市场环境的转变促使广告的定位、形式、策略产生的新变化,广告主、广告公司之间，以及营销、策划与创意设计之间关系出现的新趋势,广告行业的转型对广告人才培养及科研提出的新要求等议题进行了热烈的讨论。以下为本次座谈会的详细内容，按发言先后排序，未经发言者审核。

座谈会现场

丁俊杰（中国传媒大学广告学院教授）：设计与广告是关系非常密切的一组概念。从广告的角度来讲，其从诞生之日起就与设计有关。从我们国家的角度来看，改革开放初期进入广告界，影响广告界的主体是设计师，他们也是 批广告人。从诞生到发展，广告和设计一直纠缠在一起，二者相互成就，相互依存，在广告遇到困难的时期，设计也同样面临挑战。我们把这两个问题放在一起探讨是很有意义、很有必要的。现在广告到底是什么样的呢？在当下，广告发生了天翻地覆的变化，甚至有人用了一个“泛化”的概念，我觉得这个概念在一定的程度上描述了当下广告的情况。但是我觉得更准确地讲，广告不是泛化的问题，而是需要重新定义。广告的作业模式、创作手段以及传播方式，包括媒介的选择都发生了变化。我们现有的广告定义可能已经很难涵盖它在当下的确切含义。所以，在前两年，中外一些学者对广告的定义重新进行了探讨，我觉得很有积极意义和探索价值。

但是，在探讨的过程中，如果我们要想达成一个共识，可能还有待时日。为什么？许多现实中的广告的新现象、新模式是处于变动中的，没法即刻去定义它，这也是为什么我要首先从广告定义的角度来讲这个问题。年，美国市场营销学会给广告下了一个定义以后，一直影响了半个多世纪，所以到今天，重新定义是很有必要的。但新的定义到底是什么？还没有明确出现。

对于广告未来的发展，我想谈这样几个观点：

一是广告本身应该有的某种品质、功能或者属性。不管行业怎么变，都不应该把广告的本质属性忽视掉。现在我们广告所谓的“泛化”，导致了很多良莠不齐的内容都成了广告。这些形式可以成为丰富广告的一种手段，但广告应该有的那种气质，应该有的那种品质，应该有的那种高规格的东西，不应该丢失。

二是现在广告泛化的程度很高，比如直播带货等形式也踏进了广告的门槛。但是从广告的角度来讲，从设计的角度来讲，我还是觉得广告应该美一点、好一点。所以我们要珍惜每一次做广告的机会，你做的每一个广告都一辈子跟着你，应该有这种心态。而不是说新技术、新媒体来了以后，没有标准的内容都能纳入广告里去，我不同意这个看法。

三是现在技术当道、数据当道、智能当道，这没错，但是我觉得最本质的人性主导决不应该被忽略。现在业内频繁地强调技术赋能、算法和 推广，这个是对的，时代的发展应该这样，但不能把所有的目光都聚焦到这里。我觉得设计的功底、设计的表现、创意的品质还是要有的。不是创意不重要了，设计不重要了，而是人们对创意的品质要求更高了，对设计的品位要求更高了，只有这样才能符合时代的要求。

四是由于现在大数据、云计算来了以后，在强调 推广、 沟通的过程中忽视了细化沟通的另外一面，就是人的社会层面。所有事情走极端都是不好的。当下，很多人的论调是传统广告无用，或者4A已死。而我觉得广告不是有用没用的问题，只是强连接和弱连接的区别、强接触点和弱接触点的区别。在流量崇拜的大背景下，真正专业的广告人和真正好的设计仍然是稀缺的，价值的评判标准被流量这个概念给掩盖掉了，这是我对这个事情的一个基本看法。

在新营销、新技术、云计算、人工智能……所有这些背景之下，在未来发展的过程中，我们不要简单地说谁替代谁。与其强调谁替代谁，不如强调二者的融合更有价值，这是我的一个核心观点。如果仅仅聚焦技术，我认为我们未来的广告就是渲染型的诉求，就是一种骚扰式的沟通，就是一种短期购买式的叫喊。这些够吗？不够！我们需要长期的情感连接，我们需要陪伴式的沟通，我们需要理性的信息。这些哪儿来？还是要靠所谓的传统广告的创意、品质、设计这些方面来体现。在这个过程中，我希望我们更

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