记者

陈丁睿

编辑

石一瑛

终于，在欧洲杯迎来最后一个比赛日时，“球迷”鹿晗发出了本届赛事期间的第一条相关微博。

“7月12日2:20，我在咪咕欧洲杯第二现场和刘建宏老师一起侃球。”

这是继去年7月在PP体育解说曼联的赛季收官战后，鹿晗第二次实现了由演艺圈到解说台的跨界。虽然欧洲杯的背景信息和资料，要比英超联赛复杂得多，但鉴于多名曼联球员都是“三狮军团”的骨干力量，鹿晗在聊天中还是信手拈来。

而得益于咪咕为第二现场开通的“鹿饭专宠”视角，粉丝们可以免费聚焦于鹿晗的解说直拍，不用迁就于导播的选择。

在决赛进入中场休息时，鹿晗解说的相关话题登上了微博热搜榜的第4位。当然，这次发生于中文网络世界的文体两开花，只是欧洲杯决赛的微小背景。

这场鏖战到点球决战的英意大战，在美国的平均收视人数为万，不仅比上届葡萄牙与法国的巅峰对决提升43%，更是超过了不久之前的职业冰球大联盟（NHL）总决赛。

决赛双方国内的收视人数更为可观：意大利的平均收视人数为万，接近人口的三分之一；而通过本届赛事率创新高的英国BBC和ITV，平均收视人数更是达到万，几乎企及了半数人口，刷新了戴安娜王妃葬礼之后的最高纪录。

通过央视、爱奇艺体育和咪咕观看本届欧洲杯的中国球迷，熬夜坚守，让“英格兰意大利”这一词条霸屏微博热搜榜首近24小时，欧洲杯相关更是在所有社交媒体呈刷屏状态。

而在此之前的12小时里，霸屏的词条同样和足球相关，美洲杯、梅西、阿根廷。

咪咕：联手央视强势发力

事实上，关于这次大场面下的跨界解说，鹿晗要适应的不止有搭档、赛事和球队的改变——来自直播平台方面的变化，也给他了全新的体验。

时隔一年，物是人非。当不得不放弃英超权益的PP体育几乎绝迹于国内版权领域时，背靠大树好乘凉的咪咕，已经站上国内体育产业的中心舞台。

在乐视体育和PP体育的金元泡沫相继破裂后，当下的国内体育版权市场，只能容得下免费的足球赛事。

这个夏天，无论央视、咪咕或爱奇艺体育，他们拉拢人气的基本盘，都是对欧洲杯的免费播出。

在频繁制造热搜的欧洲杯决赛之夜，鹿晗并不是唯一做客咪咕体育演播室的“大咖”：即将要带领中国男足出征12强赛的国足主帅李铁，同样出现在咪咕；而在稍早前决赛倒计时的预热节目中，范志毅、董方卓、迈克尔·欧文等，都做出了自己对英意大战的前瞻。

与此同时，咪咕在微博平台的动作也是接二连三：从倒计时10个小时开始，咪咕每隔一个小时，便通过微博方面的推广账号放出以倒数数字有关的专题短片，比如10对应了身穿10号的埃里克森，7就是C罗的专利。

回溯四年前，欧洲杯全媒体版权被央视牢牢掌控，电视和新媒体权益没有任何分销。到了这个夏天，经过一轮人来人往的大震荡后，国内体育直播市场对欧洲杯的呈现，释放了更多用户自主选择的空间。

不同于一贯的同类延展，此番咪咕拿到的欧洲杯新媒体权益，并不是从年得到此项权益的新英体育(爱奇艺体育母公司新爱体育的控股方)手中分销而来的。

这个后起之秀所打通的渠道，源自去年12月与中央广播电视总台的合作协议。

彼时，双方宣布就内容版权签订战略协议，合作的重要内容，就包括东京奥运会、欧洲杯足球赛、北京冬奥会，以及卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事。

据新华网报道，在这些赛事进行期间，用户不仅能通过中国移动旗下咪咕视频观看相应赛事的全部直播和点播内容，还可以通过中国移动家庭视频产品“魔百和”，收看相应赛事的全部高清和超高清内容。

具体到本届欧洲杯，中央广播电视总台就是将自身拥有的部分新媒体权益，转卖给了持续在体育赛事领域发力的咪咕。这样极为罕见的拆分形式，直接促成了咪咕与爱奇艺体育在欧洲杯新媒体转播上的正面对决。

从本届欧洲杯的舆论声浪看，顺位上最后获得欧洲杯权益的咪咕，“喧宾夺主”地成为了门面担当。

在“百度搜索指数”的统计中，近一个月咪咕的整体日均值搜索量——也就是电脑端和移动端的搜索总和，相比5月到6月同期上涨了六倍之多。而在与爱奇艺体育的对比中，“咪咕”同样占据着绝对优势，将爱奇艺体育甩出了一倍。

爱奇艺体育：稳字当头

作为欧洲杯新媒体版权的初始拥有方，爱奇艺体育在这一个月也是借助于欧洲杯的声势而受益匪浅。

在百度搜索指数上，爱奇艺体育的整体日均值和移动日均值都有明显飙升，整体同比和移动端同比的上涨率分别达到%和%。这项欧洲足球盛事带给国内体育直播平台的

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