娱乐新闻作为信息产品的一种，具有强传播性。随着媒体融合走向纵深，平台的多元，为娱乐新闻提供了广阔的传播场域。众多自媒体平台边界意识模糊，为求 　　

6月7日，北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理。当日“娱乐圈第一狗仔”卓伟的 　　 　　近些年来，随着新媒体的发展，娱乐新闻报道的主要阵地从八卦杂志上转移到了微博、 　　 　　1.“虚假”娱乐新闻泛滥

　　 　　与娱乐假新闻相联系的是捕风捉影式的娱乐炒作，此类新闻不是单纯的造假，往往是在现实中有一定的事情发生，在此基础上，媒体对之加以渲染扩大，用夸张的手法来报道相关事件，从而成为另一种形式的假娱乐新闻。

　　 　　例如，年8月，刘强东和奶茶妹妹章泽天公布结婚，正巧大婚前后，京东公司公布了第二季度业绩报表，当时刘强东表示，计划在10年内，每年工资给自己定为1元，且不能有现金奖励。就这样两条没有直接关联的新闻，让娱乐记者嗅出了新闻点，不经采访证实，只凭其的主观臆测，竟创作出了一篇名为《刘强东预支十年薪水，若离婚奶茶只能拿5块钱》，内容浮夸，仅限于调侃，并无事实根据。这样的新闻报道利用读者的猎奇心理来欺骗读者，都说事实是新闻的第一生命力，但这样没有生命力的新闻在娱乐新闻圈里却比比皆是，被人抓住作为笑柄不说，也令媒体失去了公信力。

　　 　　2.明星媒体联合炒作

　　 　　娱乐明星联合媒体自我炒作也是病态表现之一。明星利用联合炒作来提高话题度，媒体利用炒作来赚取 　　 　　3.娱乐新闻的低俗化

　　 　　当前，我国娱乐新闻普遍存在媚俗化倾向，所谓“媚俗”即迎合世俗的行为，媚俗还意味着媒体的跟风传播行为。目前，不少人提到文娱新闻，都有特色化不足、同质化严重、盲目随俗、哗众取宠等感觉。这些病态表现的出现，症结就在于注意力经济主导了当今的娱乐新闻市场，特别是在信息流量巨大的网络自媒体平台上，文章能否博人眼球更是重中之重。但过分看重“博人眼球”，容易使报道失去底线，把新闻的导向性、价值性等特性都抛到了脑后，产生了一大批低俗新闻，令受众反感。

　　 　　4.娱乐新闻从业者法律意识淡薄

　　 　　在媒介竞争愈演愈烈的背景下，各媒体对新闻竞争发掘的欲望也愈强烈，这样的现象在娱乐新闻报道中尤为明显。年9月，王菲宣布与李亚鹏离婚，舆论哗然，有娱乐工作人员开车将王菲的保姆车逼停,并拍摄到独家图片。从法律层面讲，逼停王菲所坐车辆的行为，不仅侵犯了当事人的人生自由权、隐私权，也违反了《中华人民共和国道路交通安全法》，置自己的生命与别人的生命于不顾。这样荒唐的事情发生，已经不单单是娱乐新闻从业者道德层面的缺失导致的，同时也是娱乐新闻从业者法律意识淡薄的变现。

　　 　　当前娱乐新闻报道失序失范原因探析

　新闻失序失范可以表现在扭曲事实，扩大或是减少新闻事实、复制新闻事件等，这些做法都是为了迎合读者的需求而刻意营造的。上文介绍到，在媒体融合的环境下，娱乐新闻报道的失序失范现象层出不穷，要纠正此错误趋势就必须探析其内在原因。

　　 　　1.利益最大化成为娱乐公号严重失衡的内在动因

　　 　　娱乐新闻就是令人快乐、供人消遣的新闻，拥有非常广泛的受众， 　　 　　2.娱乐新闻媒体责任边缘化

　　 　　媒体责任是指媒体作为一种社会公共组织，对国家社会和公众应尽的责任。其中新闻报道的责任，主要是传播新闻信息，进而引导舆论。事实上，娱乐新闻不单单是指娱乐圈的新闻，更不仅仅是明星新闻。娱乐新闻包括对党和政府的文艺方针政策的宣传，包括社会主义市场经济体制中文艺体制改革方面的信息，作家、艺术家的创作和生活等方面的信息，关于群众文艺活动的信息，以及中外文艺交流方面的等。许多新闻工作者仅仅是理解了娱乐二字，忽视了其内在的新闻性，同时也忽略了做新闻报道肩上理应承担的责任，道听途说的虚假新闻、侵犯其他人格的新闻越来越泛滥，这与娱乐新闻报道引导社会舆论的初心背道而驰。

　　 　　3.行业自律性差且缺乏持续有效监管

　　 　　娱乐新闻行业还有个现状就是行业自律性差且缺乏有效监管。由于娱乐新闻有供受众消遣娱乐的特殊性，导致其容错率相对于其他新闻种类较高，监管起来也有相对于其他新闻种类也是比较困难。正是有这样缺乏有效监管的土壤，滋生出了娱乐新闻报道唯 　　 　　娱乐新闻报道纠偏的可行性对策

　1.建立娱乐新闻导向管理制度

在激烈的市场竞争中，媒体时常会面临经济效益与社会责任冲突的两难境地。但如果其对于经济效益的追求超过了媒体责任的底线，一味地取悦读者，无异于舍本逐末。

　　 　　在这样的环境下，应建立一套娱乐新闻导向管理制度，对娱乐新闻报道进行有效的监督管理，出台相应的惩罚措施，完善娱乐新闻报道的监督规范。只有出台惩罚措施，才能对诸如“标题党”、低俗新闻等报道乱象进行处罚，既提高了娱乐新闻失范的违规成本，又能令其进行自我反省、认识错误。这样才能营造出一个健康的娱乐新闻发展环境。

　　 　　2.自媒体娱乐公号应建立行业性组织

　　 　　自媒体是新媒体的主要表现形式，也是娱乐新闻失真失范的重灾区。解决自媒体娱乐新闻报道失真示范表现的较好方法就是建立一个自媒体娱乐 　　 　　同时制定行业标准，毋庸置疑，一个行业想要长远的发展，就一定要有规范的行为标准。只有制定一套完善的行业标准，才能令自媒体娱乐公号的娱乐新闻报道有章可循，才能营造一个良好的新闻传播环境。

　　 　　3.引入公众监督设定举报有奖平台

除了政府与行业内的监管以外，公众也应有监督举报权。俗话说，群众的眼睛是雪亮的，群众的力量不可小觑。公众在新闻的传播中处于终端，是接受信息者。他们的反馈是衡量新闻报道的第一标准。引入这样的公众监督机制是非常有意义的，也是有效监督娱乐新闻报道是否失范的重要手段。首先政府建立导向制度，然后建立行业性的组织、制定行业规范，最后再引入公众监督，这样一来，娱乐新闻报道形成了一个多方位、多角度的监督机制，以有效遏制娱乐报道病态现象的发生。另外，设定举报有奖平台可以有效的动员起公众监督新闻报道的积极性，从而发动和运用群众的力量来监督新闻报道。

　　 　　媒体融合的路上，获取新闻信息的手段越来越多样、速度越来越块。特别是娱乐新闻这一特殊新闻类型，受媒体融合影响尤为突出，与之相伴的是一系列的病态表现突出：“虚假”新闻、联合炒作、低俗化的报道越来越多。媒体融合是娱乐新闻发展的机遇也是挑战。娱乐新闻从业人员要摆正心态、牢记初衷，将娱乐新闻本该呈现在受众面前的样子呈现出来，令受众精神世界得到丰富，而不是投机取巧以博人眼球为终极目标。如此，才是娱乐新闻的长久之道。

　　 　　参考文献：

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[2]梁潋之：《媒介融合背景下娱乐新闻存在的问题及对策》，《新闻世界》年第1期

[3]田华、何纯：《娱乐新闻中的媒体责任边缘化及其纠正》，《新闻界》年第5期

　　 　　[4]朱朝华：《娱乐新闻低俗化现象的成因、影响及应对措施》，《理论与改革》年第5期

　　 　　[5]李雪峰、潘璐：《娱乐新闻伦理构建的合理性》，《山西大学学报哲学社会科学版》年第3期

　　 　　[6]赵文晶、贺婧：《网络娱乐新闻标题的价值取向研究》，《编辑之友》年第6期

　　 　　[7]路琳娜、齐勇：《论当前娱乐新闻的采编尺度》，《新闻研究导刊》年第20期

　　 　　[8]范洪涛：《文化新闻的退化与娱乐新闻的庸俗化倾向》，《新闻实践》第1期

　　 　　[9]王瑶：《文化娱乐新闻的自律和他律》，《南京师范大学》年

（作者简介：田思凤湖北日报网编辑，曾获湖北日报传媒集团年度先进个人；参与制作的湖北30位为革命献身的省委书记专题获湖北省年第四季度“网络宣传好作品”奖）

来源：《新闻前哨》第7期

“楚天传媒研究”







































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