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创意传播与广告业发展的新趋势 北京大学新闻与传播学院博士生分论坛暨第二届 创意传播与学科前沿论坛成功举办 年10月13日上午，由北京大学新闻与传播学院主办、北京大学现代广告研究所承办的北京大学新闻与传播学院博士生论坛第三分论坛暨第二届创意传播与学科前沿论坛，在北京大学新闻与传播学院会议室成功举办。两场论坛分别以上下半场的形式展开，其中，上半场为博士生分论坛，下半场为创意传播与学科前沿论坛。同时，两场论坛作为一个整体，共同以“创意传播与广告业发展的新趋势”为主题。来自全国13所高校的数十位嘉宾出席论坛，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长兼广告学系主任，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任，中国广告协会学术委员会主任陈刚出席论坛开幕式并致词，论坛开幕式由北京大学新闻与传播学院研究员、北京大学现代广告研究所所长祝帅主持。 陈刚 致辞 陈刚教授作为“创意传播管理（CCM）”理论的提出者在致词中对论坛的召开表示祝贺。他表示，当前是做学问的好时代，时代向我们提出了很多的问题。在很多时候，学术兴趣与问题的价值并不一定匹配，学术兴趣当然是研究的前提，但还需要在兴趣中发现有价值的问题，希望大家能找到这个时代最有价值的问题。在找到问题后，还要使用适当的研究方法，学术研究应该摆脱套用的阶段，不能套用已有的研究方法，而是需要根据问题选择、创新研究方法。有了有价值的问题，有了合适的方法，还要加上创造性的思考。他表示，博士生要有充分的学术积累，才能概括、提炼问题，进行准确的表达，并在此基础上不断创新。他还对中国广告长城奖新设置的学术奖项的评审及北京大学博士后招收等与会者共同关心的问题进行了情况介绍。 上半场 上半场博士生分论坛由祝帅主持，共有七位博士生、硕士生和青年学者围绕创意传播、广告业发展等话题展开讨论。为提高博士生群体的科研能力，每位与会者发言结束后，均安排了一位参与下半场论坛的嘉宾进行点评。上半场论坛最后，再由青岛大学新闻与传播学院副院长张文彦进行全场点评。 蔡绍硕 《互联网思维下新闻生产与传播机制与范式》 中南民族大学博士研究生的蔡绍硕在发言中以《民族画报》、《中国民族》、《中国民族报》为例，在讨论全媒体时代这些报纸和刊物的革新实践及其制约因素的基础上，提出民族新闻媒体应当构建“四全媒体”的构想。 孙雅坤 《新媒介环境中的创意传播教育》 首都师范大学博士生孙雅坤将教育与创意传播结合，讨论了创意传播教育的实现路径。她提出，实现有效的创意传播教育，需要交叉布局学科体系、实现产教融合、提高审美力和思想力。 施州 《移动媒介技术视角下的品牌创意传播策略研究》 上海大学博士生施州从自己的一本著作《移动狂人》入手，研究在移动媒介时代，品牌应当如何确定创意传播策略。通过质化分析、内容分析及个案分析，他提出了一个品牌创意传播策略的五维模型，其中五个维度分别为：定制性、技术性、关联性、直效性、持续性。 周翼 《国家品牌计划系列广告中的两性重现》 中国传媒大学硕士研究生周翼
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