文润古今惠泽海淀

文章导读

一场活动做完后，可以输出多种内容，聚焦到其中的新闻通稿，我从三个方面来分享怎么写一篇不俗的新闻稿，分别是标题怎么起，正文怎么写，有什么注意事项。

来看完整版

回忆一下你见过的新闻稿，是否经常看到这样的内容。标题都是“XXX活动顺利开展”，开头都是“为了提高/培养/改善/增强……”，过程都是流水账式的“首先……然后……接着……最后……”，活动都能“在欢声笑语中圆满结束”，居民都是“纷纷对此次活动一致好评”，而且都“期待下次参加”。

这是不少公益组织新闻稿常见的套路。这样的新闻稿恐怕不止读者不想看，作者自己也不想多读一遍，今天就来分享下，怎么写一篇不落俗套的新闻稿。

01

新闻稿分类（上）

首先，要明确自己的新闻稿写给谁看，目标读者不同，新闻稿用途就不同，相应的新闻稿写法也不同。

当然，以下几种不是狭义上的新闻稿，但都是通过一场活动可以输出的内容。根据不同的读者，这些内容不一定是由办具体活动的人来写，也可以是项目主管或督导、服务对象及其家属、志愿者等。

1.如果你的目标读者是社会组织从业者，新闻稿适合以活动的逻辑、设计、经验、技巧等内容为主，这种内容我们写得比较少，先不做谈论。

2.如果你的目标读者是出资方或评估方，新闻稿适合以活动的流程、效果、影响、特色等内容为主。

3.如果你的目标读者是服务对象或潜在服务对象，新闻稿适合以活动的细节、参与对象的体验等内容为主，可以相对多放一些照片或视频。

上述的后两类我们经常遇到，虽然有差别，但在平常工作中往往不会严格区别，更多情况下是写一篇新闻通稿，在满足痕迹管理和资料留存的同时，针对这两类目标读者调整文章内容的比重，接下来我们重点讨论这类内容。

02

新闻稿分类（下）

这类新闻通稿比较常见的也有三种，我姑且归纳为三种视角。

1.特写视角，一般不是针对某个具体活动的新闻稿，而是观察某个项目中的服务对象，做人物特写，这类视角还可以分为以下两种。

如果你的服务对象是某类相对特别的群体，比如艾滋病患者、孤寡老人等，常用综述式特写，通过分别描写这类群体的多个人来体现这个整体。

如果你的服务对象是某类比较普通的群体，比如一般的社区居民，常用微缩式特写，详细写其中一个人的变化，表现项目对这个群体的影响。

2.旁观视角，也就是从旁观者的角度来描述活动，以表现活动的效果，比如我们开展一场针对父亲的亲子教育课程，可以邀请孩子母亲来分享变化和感受，比如在社区办一场运动会，可以邀请社区工作人员去描述，最后由我们整理成稿。

3.整体视角，就是将活动的时间、地点、人物、起因、经过、结果这六要素写清楚，再根据想表现的重点不同，把相应的内容进行扩展。这是我们最常见的新闻通稿写法，我们也经常把这类新闻稿写成流水账和套路文。

因此我们聚焦到这类新闻稿，分析下怎么写好一篇新闻稿。我从三个方面来分析，分别是标题怎么起，正文怎么写（这部分内容参考了吕其谦工作室的经验），有什么注意事项。

03

标题怎么起

有种标题最好不要出现，就是方案式标题，直接把“XXX方案”改成“XXX顺利完成”，这样的标题完全不能吸引读者的兴趣，相对来说，我推荐以下四种标题。

1.调动好奇法，我们可以在标题中突出活动前后的服务对象的变化，尤其是某个改变之快，或者某个改变之大，让读者好奇什么样的活动可以做到这种效果。

2.制造预期法，如果活动规模较大，或者参与人数较多，或者覆盖范围较广，可以在标题中呈现出来，给读者一个活动非常成功的预期。

3.突出特点法，特点包括服务对象特点、服务内容特点等，在标题中点明特点，可以引起读者的情感共鸣。

4.关联热点法，第一种关联是和近期发生的重大事件相联系，注意不要是负面事件（绯闻、灾害等）或政治事件，比较保险的方法是和节日产生关联。

第二种关联是可以在标题中改写流行语，这种标题常用于网络传播，但不建议常用，一是因为流行语的生命周期很短，二是因为有时很难判断流行语的原意是否合适。

04

正文怎么写（上）

虽然统称为新闻稿，但至少可以根据字数粗浅的分为消息、新闻、专题，对此我推荐十句话作为建议，第一句话可以写完消息，前六句话可以写成新闻，完整十句话可以作为专题报道，这部分内容参考了吕其谦工作室的经验。

1.一句定调。也就是把时间、地点、人物、起因、经过、结果六要素用最简单的方式排列成通顺的句子，大概需要50字左右，如果只需要写一个消息，50字就够了，如果需要写一篇字数较长的新闻稿，可以将这部分作为全文的第一段。

2.内容扩展。可以前六要素中的几个要素详细说明，比如一场社区大型便民服务，想去扩展活动内容，可以按时间逻辑介绍不同阶段活动，按空间逻辑介绍不同区域活动，按人群逻辑介绍针对不同类别居民开展的活动等。

3.突出亮点。可以重点描述活动中的两类内容，一类是最重要的点，这个在活动开展前我们就可以预测到，可以从我们的活动设计中寻找，另一类是最有特色的点，这个除了在活动设计中寻找外，也需要在活动过程中发现，从服务对象现场反响中寻找。

4.增添细节。细节不仅可以表现活动的真实感，也可以在细节中突出重点和成效，比如描述服务对象的动作、表情，描述活动现场的环境细节等。

5.旁观者清。可以通过加入第三者的表述，所谓第三者就是除了工作者和服务对象以外的人，比如服务对象家属，社区工作人员等，第三者的表述能让整个活动更真实且生动。

如果能用直接引语效果最好，把别人说的话直接放到新闻稿中，可以体现这个人的性格，也可以丰富新闻稿的语言形式，如果没有合适的直接引语，也可以用间接引语。

如果现在实在没有第三者，我们摘取工作者或者服务对象的表述放在新闻稿中，可以有相似效果。这个步骤中需要注意的是，不管哪种引语，都要保证不曲解表述者的原意。

05

正文怎么写（上）

6.结尾点题。到这句话结束一篇字~字的新闻稿就可以完成了，一篇新闻稿的结尾我们可以尝试选择这几种方式。

背景式，介绍活动所属项目或执行机构。补充式，介绍相关的社工知识、服务领域、服务数据等。总结式，回顾内容，说明意义，注意不要落俗套。展望式，根据活动内容描述对愿景的想象。呼吁式，根据活动内容号召公众的某种行动或理念。

7.来龙去脉。说明我们开展本活动的原因，比如设计这个活动是因为哪个问题，这个问题是怎么形成的，问题的广泛性与紧迫性如何，我们是怎么调研这个问题的等等，从这句话开始到第十句话，我们可以从字以内的新闻稿扩展成0字左右的专题报道。

8.名正言顺。说明我们开展本活动的目的，上句话是活动前的背景，这句话是活动后的预估，比如我们希望问题能达到哪种程度的缓解，短期来看有什么成效，长期来看有什么影响等。

9.发现曲折。我们在设计和执行这个活动的过程中一定会遇到某些困难，可以描述下这些困难是什么，我们是怎么遇到的，遇到后是怎么应对的，对应过程中有没有什么意外和转折，应对的最终结果如何，这一部分可以让内容更有波澜。

10.开展比较。这部分内容可以放在最后，比如进行历史阶段的比较、不同区域的比较、不同行业的比较。

拿社区服务来说，如果同样问题发生在20年前怎么回应，当下可以怎么回应，长三角与珠三角的社区服务差异在哪，国内国外的社区服务差异在哪，社会组织怎么做社区服务，如果是地产公司会怎么做社区服务等。

以上十句话不一定在写新闻稿时都要用上，只要对此有印象，就有可能可以跳出流水账和套路文，写出一篇有特色的新闻稿。

06

相关的注意事项

千里之堤溃于蚁穴，写完一篇新闻稿后，最好能以通读的方式再认真检查一遍，尤其要重点检查以下四点注意事项：

1.最重要的就是注意错别字、病句和标点符号误用。错别字比如“的、地、得”的误用，病句比如语序不正确、搭配不当、成分赘余或残缺、结构混乱、表意不明等，标点符号最常见的问题就是一段话只有一个句号，剩下全是逗号。

2.还有要注意表述的严谨。比如要介绍参与成员时最好用全称，如机构/单位+职务+姓名，比如四套班子的顺序应该是党委、人大、政府、政协，这部分要注意的还有很多，需要在日常多积累。

3.还要注意表述要符合社工伦理。比如文章中出现“关爱残疾人”之类的表述显然不恰当，首先对人群的表述可以优化成“残障人士”或“障碍人士”，其次也不应该出现“关爱”这类字眼。

4.最后就是使用网络用语或流行语时需谨慎。部分用语不符合语言规范或者不够文明，不应该出现在任何表述中，部分不常见的用语也尽量不要用，避免让读者不解，另外即便是其他常见用语，也尽量不要出现的正式新闻稿中。

以上，我从标题、正文、注意事项三个方面分析了怎么写好新闻通稿，其中第二方面要感谢吕其谦工作室的经验，篇幅有限，没办法逐一举例，你可以找找自己机构的新闻稿试着做些修改。

作为一篇新闻稿，除了文章，配图也很重要，下一篇文章会和你分享搭配新闻稿的照片怎么拍摄。

“我与社区共成长”

——惠泽社工

社工成长汇

一个有趣、有料、有内涵的社工集群地

北京市海淀惠泽社会工作事务所